Xây dựng thương hiệu đang là xu hướng chung của tất cả các doanh nghiệp tại Việt Nam hiện nay. Nghiên cứu và phân tích để tạo cơ sở cho hoạt động này có thể là điều mà các doanh nghiệp tự thực hiện, song chưa chắc đã thực sự bài bản và thành công. Trong khi đó, có một cách giúp bạn đạt được hiệu quả cao hơn. Hãy cùng Sao Kim tìm hiểu 9 lợi ích không ngờ cho doanh nghiệp khi ký hợp đồng tư vấn thương hiệu với các đơn vị chuyên nghiệp.

1. Tìm được điểm khác biệt của mình so với đối thủ cạnh tranh

Tính cạnh tranh giữa các thương hiệu trên thị trường vô cùng lớn đòi hỏi bạn phải trở nên nổi trội và khác biệt. Nếu là một doanh nghiệp mới thành lập và chuẩn bị bắt tay vào xây dựng thương hiệu, sẽ là khó khăn để bạn biết được mình có điểm gì khác biệt so với đối thủ, hoặc làm thế nào để tạo ra sự khác biệt khi đã có quá nhiều thương hiệu hoạt động lâu năm trong cùng lĩnh vực.

Lúc này, tư vấn thương hiệu sẽ giúp bạn có được câu trả lời thông qua nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng. Bạn sẽ được định hướng nên nhấn mạnh vào tính năng của sản phẩm hay lợi ích mà khách hàng nhận được một cách phù hợp nhất bởi ý kiến đánh giá của các chuyên gia.

2. Hiểu rõ giá trị cốt lõi của xây dựng thương hiệu

Hệ thống giá trị cốt lõi của thương hiệu là yếu tố hỗ trợ tầm nhìn, định hình văn hóa và phản ánh các giá trị của thương hiệu. Chúng là tinh hoa của bản sắc thương hiệu, bao gồm các nguyên tắc, niềm tin và các triết lý xuyên suốt quá trình hoạt động. Nhiều thương hiệu chỉ chủ yếu tập trung vào chuyên môn kỹ thuật mà quên mất rằng chính yếu tố cảm xúc, niềm tin và năng lực tiềm ẩn mới giúp thương hiệu vận hành và phát triển mạnh mẽ. Tư vấn thương hiệu sẽ giúp bạn hiểu rõ giá trị cốt lõi để đề ra các quyết định phù hợp, giúp khách hàng hiểu doanh nghiệp đang làm gì và trở thành công cụ để tuyển dụng, giữ chân nhân viên.

Xem thêm: 11 bước xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp thành công

3. Hiểu được cấu trúc thương hiệu

Điểm mấu chốt trong toàn bộ chiến lược thương hiệu là cấu trúc thương hiệu. Cấu trúc này như một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho cá nhân với mục đích hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong doanh nghiệp có quá nhiều chủng loại sản phẩm và nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Những nhà tư vấn thương hiệu có thể giúp bạn hiểu được cấu trúc thương hiệu mình đang ở dạng nào, theo sản phẩm, theo nhãn hiệu hay theo nhóm ngành hàng… để từ đó đưa ra được chiến lược thương hiệu phù hợp.

Xem thêm: Những câu hỏi thường gặp khi xây dựng thương hiệu

4. Hiểu được bối cảnh cạnh tranh của thị trường

Có rất nhiều nhà sản xuất và cung cấp cùng một sản phẩm hay dịch vụ trên thị trường, vì thế sự cạnh tranh diễn ra là tất yếu trong môi trường luật pháp của Nhà nước, các thông lệ của thị trường và các quy luật khách quan luôn tồn tại.

Bạn sẽ chỉ như ếch ngồi đáy giếng nếu cứ tự tin với sản phẩm, dịch vụ của mình mà không biết phía trên miệng giếng mọi thứ đang diễn ra như thế nào, các thương hiệu khác ganh đua gay gắt ra sao để giành được phần thắng. Trong khi đó, việc nghiên cứu mức độ cạnh tranh của thị trường không phải việc đơn giản.Vì vậy, ký hợp đồng tư vấn thương hiệu chính là cách để bạn không phải hao tốn nhiều thời gian, công sức, chi phí mà vẫn nắm chắc trong tay những hiểu biết và số liệu cụ thể về mức độ cạnh tranh trên thị trường.

Xem thêmSự khác biệt giữa đơn vị thiết kế đơn thuần và công ty tư vấn thương hiệu

5. Được phân tích hiện trạng thương hiệu

Việc phân tích và đánh giá hiện trạng thương hiệu thường xuyên là cần thiết để mỗi doanh nghiệp kiểm soát quá trình xây dựng thương hiệu và có những điều chỉnh kịp thời.

Với Sao Kim, việc đầu tiên mà tư vấn thương hiệu của chúng tôi giúp bạn chính là nhìn lại những nền tảng đã đề ra ban đầu gồm tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi để xem liệu những nỗ lực của bạn trong thời gian qua liệu có đúng hướng. Bước tiếp theo, bạn sẽ được rà soát những thay đổi có thể có trong chiến lược kinh doanh, chiến lược sản phẩm và định hướng trong thời gian tới.

Bên cạnh đó, cảm nhận về thương hiệu của khách hàng, đối tác và các nhân viên cũng là yếu tố quan trọng để bạn thêm vào những điều chỉnh phù hợp. Mọi thứ sẽ dễ dàng và bài bản hơn nếu bạn ký hợp đồng tư vấn thương hiệu với những chuyên gia có kinh nghiệm dày dặn…

Xem thêm: 5 câu hỏi giúp đánh giá hiện trạng thương hiệu

6. Được cung cấp bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh

Muốn sở hữu một thương hiệu chuyên nghiệp, doanh nghiệp nhất thiết phải đầu tư một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh và chuyên nghiệp. Đây là hệ thống tập hơn các yếu tố hưu hình của thương hiệu như tên gọi, logo, màu sắc, yếu tố đồ họa, biểu tượng, tài liệu marketing… Chúng phối hợp với nhau để định dạng và phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác trong tâm trí khách hàng.

Tuy nhiên, để lên được ý tưởng, xây dựng và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp phải sở hữu một đội ngũ am hiểu chuyên sâu về thương hiệu, xây dựng thương hiệu cũng như những tay nghề thiết kế điêu luyện có khả năng biến ý tưởng thành hiện thực. Rõ ràng, không phải doanh nghiệp nào cũng đủ nhân lực và chuyên môn để thực hiện việc đó, vì vậy bạn cần tìm tới đơn vị tư vấn thương hiệu để hoàn thiện công đoạn này.

7. Được tư vấn thiết lập chiến lược truyền thông thương hiệu

Truyền thông thương hiệu là công tác quan trọng nhằm đảm bảo mọi giá trị của thương hiệu đều được hiểu và yêu thích bởi công chúng mục tiêu. Chiến lược truyền thông bao gồm các phương pháp, cách thức tiếp cận khách hàng mục tiêu và giúp họ nhận biết thương hiệu, nhận biết về dịch vụ và sản phẩm. Đồng thời, khách hàng của bạn cũng được cung cấp thông tin rõ ràng để tác động tới quyết định tìm hiểu, dùng thử, mua sắm và trung thành với sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Ngay cả khi bạn chưa biết phải bắt đầu từ đâu hay đã xây dựng được chiến lược truyền thông nhưng không đạt được hiệu quả, tư vấn thương hiệu sẽ là trợ trủ đắc lực giúp bạn thiết lập chiến lược mới hoặc điều chỉnh chiến lược cũ.

8. Được cung cấp các ấn phẩm truyền thông thương hiệu

Các ấn phẩm truyền thông thương hiệu là công cụ hiệu quả phục vụ cho chiến lược truyền thông thương hiệu, bao gồm những ấn phẩm in ấn và ấn phẩm trực tuyến. Với thế mạnh trực tiếp nghiên cứu, phân tích và thiết lập chiến lược truyền thông theo hiện trạng doanh nghiệp, khách hàng và thị trường, đội ngũ tư vấn thương hiệu sẽ là những người phù hợp nhất trong việc biến ý tưởng thành những bản thiết kế ứng dụng được trong thực tế.

9. Được tư vấn đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thông

Sau khi đã trải qua rất nhiều công đoạn tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thì hiệu quả chính là yếu tố được tất cả các doanh nghiệp quan tâm để biết liệu những nỗ lực của mình có được đền đáp xứng đáng. Việc tư vấn đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thông theo đúng phương pháp, cách thức của đơn vị tư vấn thương hiệu sẽ giúp bạn có được kết quả chính xác nhất và cái nhìn từ tổng quát tới chi tiết về những điều mình đã thực hiện. Bạn cũng có thể chủ động áp dụng chúng ngay cả khi không có đội ngũ tư vấn kề vai sát cánh.

Nguồn: Sao kim Branding

Chuyên gia số 1 về Thương hiệu

Xem thêm những bài viết chất lượng khác:

• Khi nào doanh nghiệp cần tới Business Guidelines
• Doanh nghiệp nhỏ chiến thắng người khổng lồ bằng xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp

Thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp. Một thương hiệu tốt và uy tín trong nhiều năm sẽ giúp doanh nghiệp gặt hái được những thành công bất ngờ trong kinh doanh, tiết kiệm chi phí quảng cáo và đẩy mạnh hiệu quả của hoạt động Marketing. Để xây dựng thương hiệu tốt, doanh nghiệp cần được tư vấn thương hiệu bởi các chuyên gia. Tuy nhiên, rất nhiều doanh nghiệp không hiểu được lý do tại sao họ cần được tư vấn bài bản và chuyên nghiệp về thương hiệu. Bài viết này sẽ trình bày những lợi ích không ngờ của việc tư vấn thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh.

1. Xây dựng thương hiệu đẩy mạnh lợi thế sản phẩm

Mỗi doanh nghiệp đều có những thế mạnh riêng và đặc trưng nổi trội, nhưng không phải nhà lãnh đạo nào cũng nhận ra điều đó do tầm nhìn còn hạn hẹp hoặc chưa nghiên cứu kỹ thị trường và đối thủ. Lúc này, những chuyên gia tư vấn thương hiệu sẽ đóng vai trò giúp bạn xác định được điểm khác biệt của mình so với đối thủ cạnh tranh thông qua phân tích và nghiên cứu.

Kinh doanh sẽ trở nên dễ dàng hơn sau khi thương hiệu được định hướng nên nhấn mạnh vào tính năng sản phẩm khác biệt hay lợi ích nổi trội mà khách hàng nhận được. Điều này giúp công chúng mục tiêu ghi nhớ bạn tốt hơn và tìm đến bạn mỗi khi cần chứ không phải một thương hiệu nào khác.

Cách phân chia và quản lý danh mục sản phẩm của một thương hiệu giống như việc bài binh bố trận, làm thế nào để các sản phẩm hỗ trợ nhau, phát triển được lợi thế từ sản phẩm chính, ngăn chặn sản phẩm của đối thủ, và tạo được sự khác biệt trên thị trường. Tư vấn thương hiệu dưới góc độ danh mục sản phẩm và thế mạnh sản phẩm sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hoá ngành hàng, phát triển lâu dài và xử lý được các thay đổi từ thị trường.

2. Duy trì và phát triển chất lượng sản phẩm

Một trong những lợi ích của doanh nghiệp khi được tư vấn thương hiệu chính là hiểu rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu, bao gồm những nguyên tắc, niềm tin và triết lý xuyên suốt trong quá trình hoạt động. Giá trị cốt lõi buộc doanh nghiệp phải tuân thủ theo để khách hàng hiểu doanh nghiệp đang làm gì và nhận diện được bạn giữa những đối thủ khác.

Nhiều thương hiệu không nhận ra giá trị cốt lõi quan trọng nhất chính là chất lượng của sản phẩm, dịch vụ mà chỉ tập trung vào các chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Tư vấn chiến lược sẽ giúp bạn hiểu rõ giá trị cốt lõi đó để giữ vững chất lượng sản phẩm và tự động loại bỏ nếu không đạt chất lượng. Điều này sẽ khiến kinh doanh phát triển và khách hàng đặt niềm tin vào bạn nhiều hơn.

3. Giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả

Với cương vị là người tạo ra sản phẩm, dịch vụ, bạn có thể biết được chúng phù hợp với ai và dễ dàng xác định được khách hàng, công chúng mục tiêu của mình. Tuy nhiên, làm thế nào để nhóm khách hàng đó biết tới bạn nhiều hơn, có cảm tình với bạn, yêu thích và lựa chọn mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của bạn lại là một bài toán không hề đơn giản. Liệu bạn có đủ khả năng và thời gian để thực hiện hàng loại những cuộc điều tra khách hàng, phân tích các số liệu thống kê, nhân khẩu học, tâm lý học… để hiểu rõ nhu cầu, sở thích, tâm lý, nhận thức… của họ?

Với tư vấn thương hiệu, mọi chuyện sẽ dễ dàng hơn khi bạn có sẵn trong tay kết quả và được hỗ trợ đưa ra chiến lược phù hợp để tiếp cận và thu hút những với đối tượng khách hàng đó. Kinh doanh cũng sẽ thuận lợi hơn khi khách hàng biết đến thương hiệu và tin tưởng vào sản phẩm, dịch vụ của bạn.

=>>> Bạn có thể tham khảo thêmChuyên gia tư vấn thương hiệu giúp bạn tăng doanh số như thế nào?

4. Điều chỉnh phong cách kinh doanh phù hợp với khách hàng

Một thương hiệu trang sức sử dụng chất liệu Kim Cương quý hiếm với mục tiêu chiếm lĩnh phân khúc cao cấp, sang trọng bậc nhất của thị trường, song nhân viên kinh doanh lại không được đào tạo bài bản để đón tiếp khách hàng một cách lịch thiệp, nhã nhặn. Đó là sai lầm khi người chủ thương hiệu không nắm được tâm lý và tính cách của khách hàng mục tiêu. Bạn hoàn toàn có thể gây ấn tượng không tốt và thiếu chuyên nghiệp nếu không tạo được phong cách kinh doanh như khách hàng của mình mong muốn.

Trong khi đó, tư vấn thương hiệu sẽ chỉ ra rõ ràng những thông tin cụ thể về từng đối tượng khách hàng mà bạn cần nhắm đến, về tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập, nhu cầu, sở thích… để kịp thời điều chỉnh thái độ và phong cách kinh doanh phù hợp.

5. Mở rộng phạm vi kinh doanh đúng thời điểm

Mở rộng thương hiệu theo chiều ngang hay chiều dọc chính là cách để đáp ứng được những yêu cầu phát triển kinh doanh của doanh nghiệp. So với việc phát triển thương hiệu mới, mở rộng thương hiệu có những lợi thế đặc thù. Tuy nhiên, nếu không có một chiến lược kỹ càng, doanh nghiệp sẽ phải đối mặt với những rủi ro. Vì thế, chìa khóa để thành công chính là sự chuẩn bị kỹ lưỡng bắt đầu từ việc nghiên cứu thị trường mục tiêu và mục đích mở rộng của mình.

Trên thực tế, đây là hoạt động đã được Sao Kim thực hiện rất nhiều lần, bởi chúng tôi hiểu rõ sức cạnh tranh của thị trường, am hiểu chuyên sâu về thương hiệu và có kinh nghiệm trong việc xác định chính xác thời điểm và cách thức mở rộng thương hiệu để các doanh nghiệp đạt được doanh thu mong đợi từ sản phẩm, dịch vụ mới, đồng thời vẫn đảm bảo tính nhất quán trong hệ thống nhận diện thương hiệu của mình.

Có rất nhiều lợi ích mà bạn có thể nhận được từ dịch vụ tư vấn thương hiệu, không chỉ với các hoạt động truyền thông, marketing mà còn cả đối với các hoạt động kinh doanh. Phát triển tiềm năng doanh nghiệp và thu lại lợi nhuận sẽ dễ dàng và tiết kiệm hơn nếu bạn được hỗ trợ bởi đội ngũ tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp, dày dặn kinh nghiệm tại Sao Kim. Chúng tôi luôn sẵn sàng kết nối với bạn và tư vấn miễn phí bất kể khi nào qua hotline 0907780812 hoặc [email protected]

Nguồn: Sao kim Branding

Chuyên gia số 1 về Thương hiệu

Xem thêm những bài viết chất lượng khác:

• Khi nào doanh nghiệp cần tới Business Guidelines
• Doanh nghiệp nhỏ chiến thắng người khổng lồ bằng xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp