Thiết kế bao bì sản phẩm đẹp

Các nghiên cứu chỉ ra rằng: “Có đến 65% người tiêu dùng bị chi phối bởi cảm xúc nhất thời tại thời điểm mua hàng. Và lý do lớn nhất đến từ bao bì sản phẩm”. Một sản phẩm thiết kế bao bì ấn tượng, sáng tạo có khả năng tác động vào thị giác người tiêu dùng, thuyết phục và kích thích mua hàng. Vậy bạn đã nắm được các nguyên tắc để có thiết kế bao bì sản phẩm đẹp hoàn hảo?

Thể hiện sự khác biệt thương hiệu

Bạn nên nhớ rằng, người tiêu dùng luôn có xu hướng dùng mắt để cảm nhận sản phẩm trước khi xem xét kỹ các thông số trên bao bì. Vì vậy, bao bì thiết kế phải làm nổi bật yếu tố thương hiệu để khách hàng có thể dễ dàng phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh.

Dự án thiết kế bao bì cà phê An Phú của Sao Kim, xem tại đây

Bao bì sản phẩm, tự bản thân nó đã là một chuyên viên marketing, “giao tiếp” với khách hàng qua màu sắc, kiểu dáng, hình ảnh trên bao bì. Trong khi màu sắc là yếu tố giúp nhận biết thương hiệu thì hình dáng bao bì lại gửi đi một thông điệp mạnh mẽ.Một bao bì sáng tạo thôi chưa đủ, bao bì phải tập trung truyền tải thông điệp thương hiệu đến với khách hàng. Từ màu sắc, phông chữ, hình dáng thiết kế, hình ảnh trên bao bì đều phải đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu chung.

Thương hiệu của bạn có thể sử dụng 1 hoặc vài biểu tượng đặc trưng khiến khách hàng dễ dàng nhận ra bạn: màu sắc đặc trưng, kiểu dáng bao bì, logo…

Có thể lấy ví dụ về thương hiệu với hơn 100 năm lịch sử – Coca Cola. Kể từ năm 1915, Coca Cola vẫn luôn trung thành với kiểu chai thân cong (contour bottle). Đây là kiểu chai được biết đến nhiều nhất thế kỷ 20 và trở thành biểu tượng vĩnh cửu của thương hiệu này.

Ngoài ra, kiểu chữ in trên thân chai Coca Cola đã đi vào huyền thoại với kiểu chữ uốn lượn Spencerian tạo nên sự khác biệt của Coca so với các thương hiệu khác. Yếu tố thứ 3 chính là màu sắc. Màu đỏ đặc trưng trên bao bì khiến chai Coke luôn nổi bật trên kệ hàng, có khả năng định vị ngành hàng. Chính 3 yếu tố độc đáo này mà Coca Cola được người tiêu dùng trên khắp thế giới nhớ đến và dễ dàng nhận diện.

Chú ý đến tính mở rộng của sản phẩm

Một bao bì thiết kế chuyên nghiệp cần có tính mở rộng, tức là cho phép tạo ra một chuỗi sản phẩm liên kết với nhau. Ví dụ, công ty bạn muốn thiết kế bao bì sản phẩm cho sản phẩm nước cam. Tuy nhiên, vài tháng sau tiếp tục muốn phát triển dòng sản phẩm nước táo vẫn dưới tên thương hiệu này. Bạn hiểu rằng, bao bì nước cam đang hiệu quả do đó cần duy trì và liên kết với bao bì nước tạo để tạo thành một tổng thể hoàn chỉnh.

Như vậy, bài toán của bạn là tạo ra các bao bì có thể dễ dàng thay đổi thông tin khác nhau để tạo ra chuỗi sản phẩm có tính đồng bộ và liên kết với nhau.

Thiết kế bắt mắt, sáng tạo

Nghiên cứu của FMI – Hội Marketing về thực phẩm cho biết: Rất nhiều cửa hàng tạp hóa ở Mỹ bán trên 100 000 sản phẩm khác nhau, cộng thêm hàng nghìn sản phẩm mới được sản xuất hàng năm. Với tốc độ như vậy, nếu một sản phẩm không chủ động tạo sự khác biệt thì chắc chắn sẽ bị hòa lẫn giữa vô vàng sản phẩm khác. “Khác biệt hay là chết?!”

Thiết kế bao bì hình dạng Mật ong của hãng Bees

Thiết kế bao bì sản phẩm, không chỉ là tạo lớp vỏ bọc bảo vệ sản phẩm mà cần thể hiện sự sáng tạo, bắt mắt khiến khách hàng yêu thích ngay từ lần đầu tiên. Sự sáng tạo đến từ cách phối màu sắc trên bao bì, kiểu dáng thiết kế phá tan những khuôn mẫu thông thường. Thay vì thiết kế hình chữ nhật, tại sao không thử nghiệm những bao bì hình vuông, hình tròn hay hình trụ? Nếu các thương hiệu khác sử dụng hình ảnh chân thực trên bao bì, bạn cũng có thể phá cách bằng những nét vẽ ngộ nghĩnh? Tuy nhiên bạn luôn phải nhớ rằng: Sáng tạo dựa trên nền tảng thương hiệu!

Thể hiện được sức hấp dẫn sản phẩm

Trong một số ngành hàng thiên về yếu tố cảm xúc thì sựhấp dẫn bao bì càng cần chú trọng hơn cả, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm. Không những thể hiện được tính năng, công dụng sản phẩm, bao bì cần hấp dẫn, lôi cuốn và gây thiện cảm cho người dùng.

Sản phẩm dành riêng cho nam giới thì bao bì sẽ thiết kế theo hơi hướng nam tính, khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với những đường nét quyến rũ, mềm mại.

Thiết kế dựa vào thực tế sử dụng

Nguyên tắc thứ 5 chúng tôi muốn đề cập trong bài viết chính là tính tiện lợi và thực tế. Bao bì sản phẩm thiết kế cần thân thiện với người dùng, từ kiểu dáng, kích thước, công năng cần giúp cho khách hàng dễ vận chuyển, sử dụng và bảo quản sản phẩm. Đây là điểm cộng rất lớn cho sản phẩm của bạn!

Ví dụ thiết kế bao bì của tương cà chua Heinz. Nhận thấy thói quen của người dùng thường dốc ngược chai tương ớt khi đã sử dụng gần hết, Heinz đã thiết kế sản phẩm “ngược” so với các sản phẩm thông thường để đảm bảo tính tiện dụng cho người dùng.

Thông điệp đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ

Người tiêu dùng chỉ có 3-5 giây để định vị và quyết định mua một sản phẩm với khoảng cách từ 1-2m. Vì vậy, thông điệp truyền tải trên bao bì cần thể hiện rõ ràng, khiến khách hàng nhận biết được ngay lập tức.

Đừng quá tham nhồi nhét thông tin hay hình ảnh vào bao bì, chú ý tập trung vào một giá trị cốt lõi và làm nổi bật điều đó. Trong thời gian chỉ vài giây ngắn ngủi, người mua hàng chỉ có thể xác lập trong tâm trí từ 3-4 yếu tố: thương hiệu, hình ảnh chính, thông điệp sản phẩm và miêu tả. Do đó, bất kỳ các yếu tố rườm rà khác sẽ tạo ra sự lộn xộn, gây mất tập trung cho khách hàng, khiến thông điệp chính bị nhiễu loạn.

Starbucks gắn liền với hình ảnh mỹ nhân ngư xanh

Đơn giản chính là tạo ra sự khác biệt. Tuy nhiên, đơn giản nhưng cần tinh tế. Ví dụ nư như biểu tượng đường cong màu đỏ với slogan “Just do it!”của Nike hay hình ảnh mỹ nhân ngư của Starbucks. Đây là những đấu hiện đặc trưng khiến khách hàng nhận ra một thương hiệu trong chớp mắt!

Đảm bảo tính chân thật

Vấn đề đa số nhà thiết kế bao bì mắc phải là cố gắng miêu tả sản phẩm trên bao bì bắt mắt và hấp dẫn nhất. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh bát mì tôm nghi ngút khói với đầy đủ thịt tôm trên bao bì của các hãng mì tôm hay những chiếc bánh quy phủ đầy socola nhưng sự thật thì đó chỉ là những chiếc bánh bình thường.

Chính việc “độn” hình ảnh lên gấp 10 lần như vậy sẽkhiến khách hàng thất vọng trong lần đầu sử dụng và ngoảnh mặt với sản phẩm lần sau.

Có thể thấy, bao bì ngày càng ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại của một sản phẩm. Bao bì là thứ hữu hình duy nhất mang các giá trị sản phẩm thương hiệu đến với người tiêu dùng một cách rõ ràng nhất. Các nguyên tắc để có thiết kế bao bì sản phẩm đẹp hoàn hảo trên đây, nếu biết cách vận dụng đúng cách sẽ mang lại hiệu quả rất lớn.

Để hiểu thêm về vấn đề thiết kế bao bì sản phẩm, bạn có thể đọc các bài viết cùng chủ đề trên website của Sao Kim hoặc gọi hotline, các chuyên gia sẽ tư vấn cho bạn.

Trước khi đi vào thiết kế bao bì cho bất kỳ sản phẩm nào, doanh nghiệp bạn cũng cần cân nhắc các vấn đề dưới đây để đảm bảo tính hiệu quả mà bao bì đó mang lại.

1.Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu các đối thủ bán thành công sản phẩm mà bạn đang chuẩn bị thiết kế bao bì, cũng như các đối thủ kém thành công hơn giúp bạn nhận thức được ưu, nhược điểm trong thiết kế của họ để chuẩn bị tốt nhất cho sản phẩm của mình.
Việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh đem lại cho bạn những nhận thức chung về đặc điểm, cấu trúc bao bì thiết kế của loại sản phẩm đó. Ngoài ra, nó cũng chính là gợi ý để bạn nảy lên những ý tưởng khác biệt cho bao bì sản phẩm của mình.

2.Cân nhắc về vị trí của thương hiệu

Tìm hiểu về vị trí của thương hiệu trên thị trường cũng là một điều quan trọng cần làm trước khi thiết kế bao bì. Thấu hiểu được tâm lý khách hàng mục tiêu bao gồm cả tìm hiểu những điều họ trông đợi ở sản phẩm. Chính những người tiêu dùng cuối cùng đó mới là những người có thể giúp bạn xác định được những đặc điểm của những kiểu bao bì bắt mắt nhất. Đồng thời việc điều tra người tiêu dùng cuối cùng cũng giúp bạn hiểu được tại sao một số đối thủ cạnh tranh lại thất bại và khai thác những điều mà đối thủ chưa khai thác được.

3.Nhận định phương thức bán hàng

Đối với các sản phẩm được bán online, người tiêu dùng không thể chạm hay thử sản phẩm vì vậy, bao bì cần được thiết kế để có khả năng kích thích thị giác và gợi cảm giác hiệu quả nhất. Đối với các mặt hàng được bày tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi thì bao bì sản phẩm cần nổi bật giữa các sản phẩm khác của đối thủ cạnh tranh đủ để thu hút sự chú ý của khách hàng khi họ lướt qua một dãy các sản phẩm đó.

4.Bảo quản được sản phẩm

Việc quá đầu tư đến vẻ bề ngoài có thể làm các doanh nghiệp quên đi chức năng chính của bao bì. Mặc dù yếu tố phía ngoài bao bì giúp thu hút khách hàng tiềm năng, nhưng bao bì tốt nhất vẫn nên làm đúng nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm của nó. Doanh nghiệp cần xem xét về thời gian nằm trên quầy hàng của các cửa hàng, siêu thị, nhất là đối với các mặt hàng tiêu dùng chậm. Các mặt hàng đó có thể mất đến cả tháng, thậm chí năm mới tới tay người tiêu dùng. Do đó, bao bì và nguyên liệu làm nên chúng cần được thiết kế để bảo vệ sản phẩm bên trong tại điều kiện của các siêu thị, cửa hàng tiện ích.

5. Lựa chọn kiểu thiết kế đơn giản, rõ ràng

Việc doanh nghiệp cố gắng bán hàng thông qua những bao bì đặc biệt, bắt mắt có thể gây những hiệu ứng ngược lại. Ví dụ áp dụng những loại bao bì quá lạ mắt khiến khách hàng không thể nhận biết được sản phẩm mà doanh nghiệp bạn bán, việc đầu tư quá nhiều vào bao bì lạ mắt cũng sẽ gây tốn kém không nhỏ. Do vậy, trong nhiều trường hợp, doanh nghiệp nên lựa chọn kiểu bao bì đơn giản, cung cấp đầy đủ thông tin và làm tròn nhiệm vụ bảo quản sản phẩm là đã đủ để khách hàng tin tưởng lựa chọn sản phẩm của họ rồi.

6. Cân nhắc đến những nguyên liệu thân thiện với môi trường

Những người tiêu dùng thông minh ngày càng quan tâm đến môi trường sống của họ nhiều hơn. Vì vậy, nếu bao bì sản phẩm mà doanh nghiệp bạn cung cấp vừa độc đáo vừa có nguyên liệu thân thiện với môi trường hoặc có thể tái sử dụng thì sản phẩm của bạn sẽ nhanh chóng nằm trong danh sách hàng bán chạy nhất siêu thị.

7. Luôn trung thực về sản phẩm trên bao bì

Tất nhiên bạn không cần thật thà quá mức nhưng cũng không nên thần thánh hóa sản phẩm ở bao bì rồi làm khách hàng thất vọng bằng sản phẩm bên trong. Điều này dễ gây ấn tượng không tốt về thương hiệu, làm giảm số lần quay trở lại mua hàng. Bạn hoàn toàn có thể lựa chọn những cách khác khéo léo hơn để nói về sản phẩm trên bao bì mà không gây ấn tượng xấu cho khách hàng.

8.Đưa vào bao bì những dấu ấn cá nhân

Đây đang là xu hướng được nhiều hãng lớn đầu tư. Nó đưa sản phẩm chạm gần đến khách hàng hơn và giúp tăng tính sở hữu cá nhân khi người dùng mua sản phẩm.

9.Lựa chọn font chữ phù hợp

Cho dù sản phẩm đang được bán trên mạng internet hay trên những kệ hàng tại siêu thị thì nội dung trên bao bì nhất định phải rõ ràng. Về kích cỡ và kiểu dáng của chữ trên bao bì lại tùy thuộc vào nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm. Màu sắc của chữ cũng cần phù hợp với màu sắc chủ đạo trên bao bì. Và một điều quan trọng hơn nữa là, thông tin trên bao bì cần đầy đủ, rõ ràng nhưng không thừa thãi. Quá nhiều thông tin không cần thiết trên bao bì sẽ làm mất thời gian tìm kiếm của khách hàng, dễ gây chán nản khiến họ bỏ cuộc và lựa chọn sản phẩm khác.

10.Thử phản ứng của khách hàng bằng nhiều mẫu thiết kế

Cho dù đối với doanh nghiệp và các designer thì các mẫu thiết kế bao bì luôn đẹp và đặc biệt, nhưng bạn đâu biết chắc được khách hàng có cảm thấy như vậy không? Cách duy nhất để chắc chắn về điều này là thử nghiệm. Hãy chọn 1 vài mẫu mà bạn ưng nhất đưa đến khách hàng mục tiêu và nhận góp ý từ họ. Xác nhận lại với họ xem họ có cảm nhận được thông điệp mà sản phẩm mang đến khách hàng thông qua bao bì không? Đảm bảo họ sẽ đưa ra một số gợi ý quý báu cho bạn.

Nếu cảm thấy quá phức tạp và quá nhiều việc phải làm bạn hãy để Sao Kim giúp sức. Chúng tôi có đội ngũ các chuyên gia có thể hỗ trợ bạn nhanh chóng có được những giải pháp phù hợp cho thương hiệu.

Người Viết Thanh Phương.

Nguồn: Sao Kim Branding

Chuyên gia hàng đầu về thương hiệu

Xem thêm những bài viết khác:

• 18 thiết kế bao bì nổi bật ứng dụng màu sắc của năm ”living coral”
• Bộ sưu tập các mẫu thiết kế bao bì đẹp mắt tuyệt vời.