Giải mã sức hút của những slogan vượt thời gian
Sáng tác slogan,Sáng tạo thương hiệu
Điều gì đã giúp những câu slogan dưới đây sống mãi trong tâm trí người tiêu dùng. Hãy cùng Sao Kim “giải mã” vẻ đẹp của những slogan được cho là hay nhất mọi thời đại nhé.
Cà phê Maxwell House – Thơm ngon tới giọt cuối cùng
Xuất xứ của câu slogan này bắt nguồn từ một câu chuyện khá thú vị. Roosevelt, cựu tổng thống Mỹ, vốn rất thích uống cà phê. Trong một dịp ghé qua hội chợ vùng Mashville, Tennessee, ông được Joel mời một ly cà phê nóng hổi. Vị ngon của nó đã khiến ngài tổng thống không thể nén nổi cảm xúc mà thốt lên rằng: “Good to the last drop!” (Thơm ngon từng giọt cuối cùng). Về sau, câu nói này được nhãn hiệu cà phê Maxwell House sử dụng làm slogan và gặt hái được những doanh thu cực lớn.
Good to the last drop gợi hình ảnh ly cà phê bốc khói thơm lừng, khiến cho bất kỳ ai cũng muốn thưởng thức. Ngay khi môi chạm ly, hương vị đậm đà, quyến rũ ấy khiến không ít người phải vỗ đùi tanh tách và chỉ còn biết thốt lên “Tuyệt”, để rồi say mê uống từng giọt cuối cùng.
Bạn học được gì từ slogan này: Nhấn mạnh đặc điểm sản phẩm để đánh thức giác quan người tiêu dùng
Bánh Burger King – Thưởng thức theo cách của bạn
Với khẩu hiệu Have it your way – Thưởng thức theo cánh của bạn, Burger King muốn đả kích công nghệ “sản xuất hàng loạt” của hãng thức ăn nhanh McDonald, vốn là đối thủ của họ ở thị trường bánh hamburger.
Điểm ấn tượng của slogan này ở chỗ đề cao văn hóa ẩm thực. Ăn uống là một nghệ thuật, người thưởng thức là nghệ sĩ. Bởi vậy, hãy thưởng thức theo cách của chính bạn, chứ không phải bất kỳ một ai khác.
Bạn học được gì từ slogan này: Cá tính hóa sản phẩm bằng cách cá tính hóa khách hàng
Bia Heineken – Chỉ có thể là Heineken
Nhiều người cho hay họ không thể nhớ nội dung clip quảng cáo 7 phút của hãng bia này nhưng slogan trên thì lại thuộc lau làu, thậm chí trở thành câu nói cửa miệng hàng ngày.
Slogan này là một lời khẳng định quả quyết vị trí độc tôn, dẫn đầu của Heineken. Cụm từ “chỉ có thể” rất rắn, rất mạnh mẽ nhưng không hề cường điệu hay gây khó chịu khi hãng bia muốn nhắn gửi với khách hàng rằng: Chúng tôi là lựa chọn duy nhất của các bạn.
Bạn học được gì từ slogan này: Bạn hoàn toàn có quyền khẳng định mình là số một miễn sao không gây phản cảm
Giày thể thao Nike – Cứ làm đi
Trước khi quyết định chọn slogan “Cứ làm đi”, người sáng lập hãng Nike là Philip Hampson Knight đã tỏ ra rất thất vọng với hàng loạt phương án do đối tác đưa ra. Bực mình, ông đã nói với người đó qua điện thoại là : “Just do it” (Cứ nghĩ tiếp nữa đi) . Tuy nhiên, một số khác lại cho rằng hãng Nike lấy cảm hứng từ một bài hát cùng tên khá hot thời bây giờ.
Điểm hay của slogan này là lời kêu gọi, khuyến khích mọi người đứng vì những rào cản trước mắt, mà vội vàng nói câu từ bỏ. Hãy cứ tiếp tục nữa đi, hãy cứ cố gắng nữa đi, rồi thành công sẽ đến với bạn. Đó cũng là tinh thần thượng võ tuyệt vời trong thể thao, trong thi đấu.
Bạn học được gì từ slogan này: Đưa hình ảnh người tiêu dùng vào slogan của bạn, khuyến khích họ và kêu gọi họ
Nhà máy sữa Carlifornia – Uống sữa nhé
Được viết bởi Goodby Silverstein & Partners , Khẩu hiệu Got milk đã góp phần đáng kể trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng cho nhà máy chế biến sữa Carlifornia.
Got Milk- Uống sữa nhé như một lời nhắn nhủ, một câu nói đầy tự nhiên, thân tình rằng: “Chỉ một cốc sữa thôi, bạn sẽ quên đi cái đói”, “Chỉ một cốc sữa thôi, bạn sẽ xua đi mệt mỏi”. Là lời kêu gọi, nhưng thay vì phủ lên đó cái giọng điệu quả quyết, mạnh mẽ, Uống sữa nhé lại rất nhẹ nhàng, dịu ngọt và điều này đã mang đến những hiệu quả không ngờ.
Bạn học được gì từ slogan này: Hãy để khách hàng lựa chọn bạn bằng cách thủ thỉ, tâm tình với họ
Chúng tôi hy vọng rằng với những gì đã phân tích trên đây, bạn sẽ có nhiều hơn nữa những ý tưởng mới mẻ và thú vị cho việc viết slogan nói riêng cũng như xây dựng thương hiệu nói chung.
Tác giả: Nguyễn Yến Ngọc/ Sao Kim Branding
Nguồn tham khảo: Sao Kim Branding
Chuyên gia hàng đầu về thiết kế logo
Xem thêm những bài viết khác:
Giải mã sức hút của những slogan vượt thời gian
Thiết Kế Annual Report Vinamilk 2018
Dự án Báo Cáo Thường Niên Vinamilk 2018 do Memilus thiết kế và in ấn
