Quy trình thực hiện tư vấn thương hiệu là điều được nhiều chủ doanh nghiệp cũng như các nhà quản lý rất quan tâm. Bởi đây sẽ là thông tin hữu ích giúp họ có hình dung rõ ràng cũng như có thể hiểu để theo sát khi cần tư vấn. Và dưới đây sẽ là 5 bước trong quy trình thực hiện tư vấn thương hiệu.

Đối với các doanh nghiệp, nghiên cứu và phân tích là bước khởi đầu quan trọng để xây dựng và phát triển một thương hiệu. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng triển khai được công việc này một cách bài bản, bởi chúng đòi hỏi một lượng kiến thức chuyên sâu về thương hiệu và sự đầu tư kỹ lưỡng về thời gian, công sức. Chính vì vậy, các bạn có thể nhận được sự hỗ trợ từ Sao Kim với quy trình thực hiện tư vấn thương hiệu với 5 bước cụ thể:

Bước 1: Nghiên cứu đánh giá thương hiệu – bước vô cùng quan trọng

Nghiên cứu và đánh giá thương hiệu là bước quan trọng trong việc xác định phương hướng xây dựng và quản trị thương hiệu lâu dài, bất kể đối với doanh nghiệp mới khởi nghiệp hay một doanh nghiệp đã có thâm niên trên thị trường.

Nhà tư vấn sẽ bắt đầu với bước nghiên cứu chuyên sâu về thương hiệu, từ việc phân tích nội tại, hiện trạng thương hiệu để xác định điểm khác biệt của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh, hiểu được giá trị cốt lõi, cấu trúc thương hiệu… Tiếp theo, việc phân tích sẽ được tiến hành trên thị trường và với các đối thủ để đánh giá mức độ cạnh tranh và cuối cùng là nghiên cứu, phân tích để thấu hiểu người tiêu dùng.

Bước 2: Lựa chọn và xây dựng chiến lược thương hiệu

Từ nền tảng là kết quả của việc nghiên cứu trên, việc tiếp theo cần thực hiện chính là xây dựng một chiến lược thương hiệu phù hợp với hiện trạng của doanh nghiệp. Các chuyên gia tư vấn thương hiệu sẽ giúp bạn hiểu rõ về khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, sản phẩm/dịch vụ và định vị bán hàng khác biệt để tạo ra cơ sở cho việc xây dựng chiến lược thương hiệu.

Chúng bao gồm việc xác định những giá trị cốt lõi trong sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp muốn đem ra thị trường, là kim chỉ nam định hướng cho mọi hoạt động, kế hoạch của doanh nghiệp.

Xây dựng một chiến lược thương hiệu rõ ràng sẽ giúp các bạn có những bước đi khoa học, cụ thể trong quá trình chinh phục thị trường và khách hàng mục tiêu. Chúng sẽ giúp bạn trả lời những câu hỏi như làm gì, làm thế nào, ở đâu, khi nào,… Việc bạn quảng cáo ở đâu, lựa chọn kênh phân phối nào, giao tiếp bằng trực quan hay qua lời nói… chính là những phần trong chiến lược thương hiệu mà các chuyên gia tư vấn của Sao Kim đề ra.

Bước 3: Xây dựng nhận diện thương hiệu

Sau khi đã nghiên cứu thương hiệu và xây dựng chiến lược thương hiệu thì Sao Kim sẽ thiết kế nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp: tên gọi, logo, slogan; bộ nhận diện văn phòng, nhận diện sản phẩm, ấn phẩm marketing, nhận diện môi trường, website…

Thông thường, quá trình sáng tạo nhận diện thương hiệu của Sao Kim được triển khai qua nhiều vòng liên tiếp nhằm chọn ra những phương án tốt nhất. Sao Kim luôn có 5 họa sỹ thiết kế và 1 giám đốc sáng tạo tham gia và chỉ đạo dự án để đảm bảo tính hiệu quả cao nhất.

Bước 4: Lên phương án truyền thông cho thương hiệu

Đây là quá trình tạo ra những chiến dịch truyền thông nhằm truyền tải thông điệp nhất định khiến người tiêu dùng ấn tượng từ đó khơi gợi điều mà khách hàng cần, thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua sắm và xây dựng niềm tin, tình yêu vào sản phẩm, thương hiệu.

Để đưa ra được phương án truyền thông, việc cần thiết đầu tiên mà Sao Kim thực hiện chính là xác định mục tiêu kinh doanh, mục tiêu truyền thông cụ thể để định hướng chính xác, dễ đo lường và xác định công chúng mục tiêu để dễ dàng tác động đúng đối tượng.

Thông điệp truyền thông cũng là yếu tố quan trọng để Sao Kim xây dựng chiến lược và chiến thuật nhằm tạo ấn tượng rõ nét trong tâm trí khách hàng mục tiêu dựa trên những kênh truyền thông, vật phẩm, kế hoạch và ngân sách phù hợp. Bên cạnh đó, đo lường và báo cáo cũng là bước cuối cùng không thể thiếu giúp doanh nghiệp đánh giá mức độ thành công.

Bước 5: Quản trị thương hiệu – bước cần thiết trong quy trình tư vấn

Xây dựng thương hiệu cần được thực hiện trong thời gian dài. Thương hiệu có thể nổi tiếng trong thời gian này nhưng tới một lúc nào đó sẽ có thể mờ nhạt trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Bởi vậy, quản trị thương hiệu là bước cần thiết để duy trì, bảo dưỡng thương hiệu, giúp thương hiệu trở nên ổn định và không làm mất đi giá trị.

Như vậy, quy trình thực hiện tư vấn thương hiệu sẽ giúp bạn có được cái nhìn từ tổng quan đến chi tiết, cụ thể về mọi vấn đề liên quan tới quá trình hình thành, xây dựng và phát triển thương hiệu. Dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp của Sao Kim sẽ là trợ thủ đắc lực để các bạn tiết kiệm thời gian, công sức và cả chi phí. Nếu các bạn cần thêm tư vấn về chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, hãy kết nối với các chuyên gia của Sao Kim tại 0907780812hoặc [email protected] nhé.