14/01/2013 // No Comment // Views: 10 views // Categories: Tiếp thị nội dung // Tags: content marketing, tiếp thị nội dung.
90% số người được hỏi dự báo rằng content marketing sẽ trở nên cực kì quan trọng. Dù vậy, phần lớn các công ty đều chưa xác định được chiến lược, ngân quỹ đầu tư và nhân sự cho Content Marketing.
Barack Obama-Một con người am hiểu về content marketing
NEW YORK, NY–(Marketwire – Oct 3, 2012) Outbrain cùng với Econsultancy cho ra đời một nghiên cứu chuyên sâu xem xét cụ thể về chiến lược, mục tiêu và thử thách đặt ra khi làm content marketing. Nghiên cứu được bắt đầu triển khai vào tháng 7 và tháng 8 năm 2012 dựa vào một cuộc khảo sát toàn cầu với đối tượng là hơn 1300 chuyên gia trong lĩnh vực digital marketing làm việc cho các thương hiệu, nhà sản xuất và đại lý khác nhau. Kết quả cho thấy:
Trong khi content marketing ngày càng trở nên quan trọng và được xem như chiến lược chủ yếu thì phần lớn các công ty lại không có một kế hoạch cụ thể và lâu dài cho phương thức này:
90% người trả lời cho rằng content marketing sẽ trở nên quan trọng trong vòng một năm tới.
Hai phần ba số in-house marketers nói rằng content marketing sẽ nằm trong chiến lược của họ.
Chỉ 34% số công ty nằm trong cuộc khảo sát có ngân sách đầu tư và 46% có nguồn nhân lực dành cho content marketing, mặc dù có tới 55% số in-house marketers và các agency nói họ có kế hoạch sẽ đầu tư cho nội dung này trong tương lai
Content marketing ngày càng trở nên quan trọng
Content marketing và mạng xã hội có một mối quan hệ gắn bó:
83% in-house marketers sử dụng những thông báo và cập nhật trên mạng xã hội nhiều hơn bất kì một phương tiện nào khác.
Tham gia các mạng xã hội là cách thức tốt nhất để thu hút khách hàng với 78% số người được hỏi nói rằng công ty họ sử dụng phương pháp này.
Thông báo và cập nhật trên mạng xã hội là phương tiện hữu ích thứ hai sau email của những in-house marketers và 46% trong số họ cho rằng đây là một 3 loại content cho hiệu quả tốt nhất
Tài nguyên, ngân sách và các chính sách của chính phủ là những trở ngại chính cho một chiến lược content marketing hiệu quả.
Mức độ ảnh hưởng của các trở ngại được đưa ra như sau:
Thiếu nguồn nhân lực (42%)
Thiếu ngân sách (35%)
Chính sách công ty (30%)
Các Agency lại cho rằng mức ảnh hưởng tới chiến lược của họ gồm có:
Thiếu hiểu biết và bồi dưỡng để trở thành trở ngại chính(46%)
Kĩ năng content marketing(39%)
Thiếu khả năng đo lường hiệu quả trên vốn đầu tư (ROI) (35%)
“Có nhiều nghiên cứu đã ra đời để khẳng định tầm quan trọng của content marketing và các công ty cần xác định cho mình ngân sách và chiến lược để đảm bảo mình luôn theo kịp các xu hướng mới nhất” – Linus Gregoriadis giám đốc nghiên cứu của Econsultancy nhấn mạnh.
Nếu bạn đang có dự án sáng tạo cần được hỗ trợ, hãy liên hệ Memilus ngay nhé. Điền vào form bên dưới, bộ phận kinh doanh sẽ phản hồi nhanh chóng yêu cầu của quý Khách Hàng
Điều này nghe có vẻ rùng rợn, xây dựng thương hiệu cho người chết là một công việc kinh doanh lớn. Khi bạn nghĩ về nó, những người đã khuất có tất cả những thuộc tính của một thương hiệu tuyệt vời. Họ đáng ghi nhớ, đáng yêu, và giá trị. Và bởi vì họ đã không còn, nên những gì còn lại là vô giá.
Rất nhiều các nhân vật nổi tiếng đã qua đời kiếm nhiều tiền hơn nhiều so với khi họ còn sống. Trong danh sách “Những ngôi sao đã qua đời kiếm được nhiều tiền nhất” năm ngoái do tạp chí Forbes bình chọn, 13 người đã mất kiếm được 247 triệu USD trong một năm. Trong danh sách có tên các diễn viên, nhà soạn nhạc cũng như những siêu sao khác. Như John Lennon và Ray Charles cùng với Albert Einstein, J.R.R Tolkien, và Andy Warhol.
Có lẽ ví dụ hiển nhiên rõ ràng nhất là sự bất tử của ngôi sao đã chết Elvis Presley. Ba mươi năm sau ngày qua đời, Presley vẫn được mệnh danh là “Vua” – và ông đã chứng minh điều đó. Elvis đã liên tục dẫn đầu danh sách bình chọn của Forbes từ năm 2001, kiếm được 42 triệu USD trong năm 2006. Ông bị soán ngôi vào tháng 10-2006 bởi Kurt Cobain, nhưng một phần là vì sự xuất bản cuốn catalo âm nhạc Nirvana vào năm đó.
Thương hiệu Elvis Presley mạnh mẽ hơn bao giờ hết; thực sự, sự nổi tiếng liên tục bất chấp cái chết. Theo Forbes, mỗi năm có 600.000 người đến thăm nhà của Presley ở Graceland, chỉ sau Nhà Trắng. Presley đã bán ra 118 triệu album, chỉ đứng thứ hai sau The Beatles. Có khoảng 550 triệu con tem Mỹ tưởng niệm Elvis được bán ra vào năm 1993, 16 năm sau khi ông qua đời. Hơn 250 công ty được cấp giấy phép hợp pháp sử dụng hình ảnh của Presley.
Kể từ khi công ty giải trí CKX mua nhiều cổ phần để vào hội đồng quản trị của công ty Elvis Presley Enterprises năm 2005, đã có một sự thúc đẩy mạnh mẽ để giữ cho thương hiệu Presley tồn tại. Một quảng cáo truyền hình hiện tại cho bang Tennessee đã chiếu cảnh ca sĩ Dolly Parton một chiếc mui trần với một người khác mà không ai xa lạ là Elvis Presley. Cảnh tượng được tái tạo lại bằng kỹ thuật số từ một bộ phim năm 1967. Đó là hình ảnh đầu tiên của Presley được mua bản quyền để xuất hiện với một siêu sao khác.
Elvis chỉ mới là một hình mẫu về quyền năng bền bỉ của một thương hiệu. Ngôi sao điện ảnh Marilyn Monroe và James Dean, ngôi sao nhạc rock Jimi Hendrix và Jim Morrison, và Công nương Diana lừng danh với sự nổi tiếng sau khi chết. Lễ kỷ niệm 10 năm ngày qua đời Công nương Diana, và sự tái điều tra vụ án, dẫn đến sự lan truyền rộng rãi của những chuyên đề trên TV và một niềm hứng khởi được làm mới trên toàn thế giới.
Sự qua đời của những ngôi sao thậm chí có thể truyền sức sống cho những thương hiệu đang héo úa. Vụ việc uống thuốc quá liều của Anna Nicole Smith, và bầu không khí như lễ hội trong cuộc tranh luận về tư cách làm cha sau đó, đã quảng cáo cho các show truyền hình hiệu quả hơn là lúc cô ta còn sống.
Khi bi kịch xảy đến với những ngôi sao trẻ tuổi, nhưng nhờ đó họ có thể vươn đến tầm cao tiếng tăm mới. James Dean và Richie Valens xuất hiện với tầm cỡ to lớn hơn là khi họ còn sống. John F.Kennedy vẫn tồn tại vì bi kịch chết yểu của mình. “Khi bạn chết trẻ, bạn sẽ sống mãi cùng thời gian”, theo lời Mark Roesler, điều hành công ty CMG Worldwide, trong một cuộc phỏng vấn vào năm 2003 với tờ The New York Times. Roesler đã đi tiên phong trong lĩnh vực bảo vệ những ngôi sao đã khuất và tài sản của họ. Khách hàng đã khuất đầu tiên của CMG là Elvis Presley.
Ngày nay, họ giới thiệu thêm nhiều ngôi sao đã qua đời hơn bất cứ công ty nào, gồm có Babe Ruth, Joe Louis, Duke Ellington, Billie Holiday, Malcolm X, Jack Kerouac, và Mark Twain.
Roesler mô tả công việc kinh doanh của mình trong cuộc phỏng với tạp chí Business Horizons (tháng 3-4 năm 2007), được xuất bản bởi Trường đại học Indiana University’s Kelly School of Bussiness. Ông nói: “Trong việc giới thiệu những khách hàng như Marilyn Monroe và James Dean, chúng tôi đã đưa vào một chiến dịch tiếp thị toàn diện trong nỗ lực mang những tính cách này vào thương hiệu. Để làm việc đó, chúng tôi chọn lựa những chương trình đúng đắn qua đó củng cố và xây dựng những sản phẩm trở thành những thương hiệu tồn tại lâu dài”
Ngày nay, những chương trình xây dựng thương hiệu bao gồm những hợp đồng bản quyền béo bở, kỹ thuật số hóa nhân cách, và những trang web chính thức. Roesler nói công ty của ông đã phục hồi hàng trăm tên miền Internet cho các khách hàng. Số lượt truy cập vào trang web giới thiệu các ngôi sao nổi tiếng của CMG lên đến 20 triệu mỗi ngày.
Một trong những sự phức tạp thú vị của việc kinh doanh trên tên tuổi những người đã khuất, Roesler chỉ ra, là sự thiếu vắng luật lệ. Chúng khác nhau qua mỗi thành phố và đất nước. Sự khai thác hình ảnh Công nương Diana sau khi chết là kết quả của một sự thật là nước Anh không có bất cứ một đạo luật nào để bảo vệ một người nổi tiếng đã mất, theo lời Roesler.
Vậy thì hiếm có những người bình thường mà hành động đơn giản của họ làm nên một sự khác biệt lớn lao trên thế giới – những người như nhà hoạt động vì dân quyền Mỹ Rosa Parks. Khi Parks qua đời vào tháng 10-2005,những nhà tiếp thị cẩu thả đã cố gắng lợi dụng hình ảnh của bà.
Đó là lý do tại sao vào tháng 4-2006, Học viện Parks, được giao phó bởi Rosa Parks trong việc bảo vệ hình ảnh của bà, đã thuê công ty của Mark Roesler. CMG đã thương lượng một bản hợp đồng mà hình ảnh của Parks xuất hiện trong quảng cáo của Chervolet.
Những người giàu có và nổi tiếng có thể được người này sùng kính và cũng có thể bị người khác chỉ trích, nhưng cuối cùng họ vẫn là những “sản phẩm” cho các khán giả. Và khi những người nổi tiếng thực hiện chuyến phiêu lưu đến với sự bất tử, đó sẽ là sự khởi đầu, sau đó là sự hình thành những thương hiệu tiêu dùng – những thương hiệu cung cấp cho các fan hâm mộ ký ức vĩnh cửu, và những người kế vị với lợi nhuận không ngừng nhờ sự nổi tiếng của họ.
Từ khóa được tìm nhiều
day la nam danh dau rat nhieu su kien quang trong nhat the gioi : chu cuu dolly duoc nhan bang vo tinh ra doi nam mat cua cong nuong diana do la nam nao
Nếu bạn đang có dự án sáng tạo cần được hỗ trợ, hãy liên hệ Memilus ngay nhé. Điền vào form bên dưới, bộ phận kinh doanh sẽ phản hồi nhanh chóng yêu cầu của quý Khách Hàng
Một nhà thiết kế đồ hoạ có trách nhiệm cung cấp các giải pháp thiết kế có tác động thị giác cao. Bắt đầu từ việc lắng nghe khách hàng và hiểu được nhu cầu của họ trước khi quyết định thiết kế.
Các nhu cầu của khách hàng rất đa dạng từ webstie, ứng dụng điện thoại, chương trình máy tính đến sản phẩm quảng cáo, sách, tạp chí, áp phích, trò chơi máy tính, bao bì, sản phẩm, triển lãm, trưng bày hoặc sản phẩm phục vụ truyền thông cho công ty, cá nhân, etc.
[learn_more caption=”Vậy chính xác tôi sẽ làm những công việc gì?”]
Bạn có thể sẽ phải phụ trách nhiều hơn 1 dự án ở cùng một thời điểm.
Công việc căn bản có thể bao gồm:
Tư vấn sản phẩm trong các buổi gặp với khách hàng.
Cung cấp báo giá cho các công việc liên quan.
Phát thảo sản phẩm (nếu cần thiết), nên có khả năng vẽ tay tối thiểu.
Phát triển sản phẩm theo các bản tóm tắt thiết kế (design briefs) phức tạp.
Sửa đổi thiết kế của bạn để phù hợp với ngân sách của khách hàng và kịp deadline.
Phụ trách duyệt hình ảnh chụp sản phẩm làm tư liệu thiết kế.
Duyệt màu in ấn.
Bàn giao sản phẩm cho khách hàng (qua internet, đĩa DVD hoặc phải đua xe khi sát deadline mà bị đứt cáp =__= )
Cập nhật, nâng cấp portfolio của mình chuẩn bị đón dự án tiếp theo.
Luôn cập nhật và sở hữu các chương trình thiết kế đồ họa và công nghệ mới nhất.
[/learn_more] [learn_more caption=”Môi trường làm việc”]
Khung giờ hành chính 8:30 – 17:30 nếu bạn đi làm cho công ty, còn nếu bạn là freelancer thì cứ chọn giờ nào mà bạn cảm thấy cho mình sự tập trung và sáng tạo tốt nhất (quán cà phê, sân thượng, những nơi vắng vẻ hoặc căn phòng thân yêu của bạn).
[/learn_more] [learn_more caption=”Những mặt tích cực …”]
Bản chất công việc thiết kế là đi kèm với niềm đam mê của bạn cho nên bạn sẽ xây dựng sự nghiệp của mình xung quanh những thứ bạn yêu thích, nó cũng là một cách giúp bạn luôn vui vẻ, hạnh phúc với công việc của mình.
[/learn_more] [learn_more caption=”… và tiêu cực”]
Tuy vật không phải tất cả công việc đều mang lại sự hứng thú. Đôi khi áp lực deadline làm cho bạn cảm thấy mất đi nhiệt huyết.
[/learn_more] [learn_more caption=”Có những ngành học nào liên quan?”]
Một bằng cấp về thiết kế sẽ giúp bạn cải thiện cơ hội bước chân qua cửa của các nhà tuyển dụng và có rất nhiều phân khúc chuyên môn đợi bạn lựa chọn. Tuy nhiên trong lĩnh vực này, kinh nghiệp và chất lượng đi kèm với số lượng sản phẩm là minh chứng rõ ràng nhất cho khả năng của bạn.
Các công cụ căn bản mà bạn sẽ phải ăn nằm hằng ngày:
Photoshop
Illustrator
Corel
InDesign
QuarkXPress
FreeHand
Acrobat
… sâu hơn là:
3Ds Max
AutoCad
Dreamweaver và Flash
[/learn_more] [learn_more caption=”Được rồi, tôi quan tâm … Nhưng đó có phải là công việc thực sự dành cho tôi?”]
Sáng tạo không có giới hạn, sáng tạo nằm bản năng của mỗi con người chúng ta. Đây là một lĩnh vực đặc biệt, những kỹ năng cần thiết bạn nên có là:
Tự truyền cảm hứng cho bản thân
Hướng tới cái đẹp trong mọi thứ.
Có xu hướng hoàn hảo.
Khả năng cảm thụ cao.
Làm việc dưới áp lực lớn về thời gian nhưng vẫn bảo đảm được chất lượng.
Nếu bạn đang có dự án sáng tạo cần được hỗ trợ, hãy liên hệ Memilus ngay nhé. Điền vào form bên dưới, bộ phận kinh doanh sẽ phản hồi nhanh chóng yêu cầu của quý Khách Hàng
