Category Archives: Hướng dẫn

Logo là biểu tượng quan trọng của
một thương
hiệu, nó chính là hình ảnh đầu tiên mà khách hàng
tiếp xúc với thương hiệu ấy. Vì thế, một logo đẹp và độc dường
như vẫn là chưa đủ cho những thương hiệu lớn nổi tiếng trên thế
giới, mà bên cạnh đó, còn phải có những thông điệp
ẩn trong đó để thể hiện cá tính của chính họ.

Có rất nhiều cách để thể hiện thông điệp ẩn trong logo của
những thương hiệu lớn, từ những thông điệp ẩn đơn giản như cách
điệu hình ảnh thành chữ, lồng vào giữa những khoảng trống trong
logo đến cả những thông điệp phức tạp sử dụng cả mã nhị phân
hay đòi hỏi một kiến thức nhất định về kỹ thuật số để hiểu
được. Thế nhưng, tất cả đều có một điểm chung, là cực
kỳ sáng tạo.

40 logo trong Infographic dưới đây
đều ẩn chứa những thông điệp riêng của thương hiệu một cách hết
sức tinh tế, các bạn hãy cùng RGB tìm thử
tìm xem nhé!

 RGB sưu tầm | Theo Tinhte.vn | Nguồn: madebyoomph

Google nói logo cũ của họ có
dung lượng khoảng 14.000 byte, còn logo mới nhất hiện tại chỉ
có 305 byte mà thôi. Đây không hẳn chỉ là việc nén hình ảnh mà
thực chất là cả một quá trình chọn lại phương pháp vẽ. Cụ thể,
logo cũ sử dụng font Serif khá phức tạp với khoảng 100 điểm
“anchor” (điểm móc dùng để tạo nét vẽ trong các phần mềm đồ
họa) trong khi logo mới chỉ dùng các hình tròn và hình vuông để
tạo thành, thậm chí có thể chỉ cần dùng các đường thẳng là cũng
tạo được logo mới. Dưới đây là chi tiết cách người ta chỉ ra sự
khác biệt giữa hai phương pháp vẽ.

Logo cũ
Sử dụng font Serif, ở các điểm tận cùng của mỗi ký tự đều khá
phức tạp (các phần dư ra, điểm nhọn, điểm cong). Để vẽ được các
nét đó, người ta phải tạo ra các điểm “Anchor Point”, đây là
các điểm nối dùng để tạo ra nét vẽ liền nhau trong phần mềm đồ
họa. Nét vẽ càng phức tạp thì càng có nhiều điểm Anchor Point.
Xem hình bên dưới bạn sẽ thấy, có đến 100 Anchor Point trong
logo cũ của Google.

Logo mới
Trong khi đó, logo mới nhất của Google được vẽ theo cách đơn
giản hơn rất nhiều, chỉ dùng các khối hình tròn và hình chữ
nhật ghép lồng lại với nhau là ra, bao gồm:

10 vòng tròn (2 vòng cho mỗi “G”, 2 vòng cho mỗi chữ “o”, 2
vòng cho chữ “e”).

5 hình chữ nhật (2 hình cho chữ “G”, 1 hình cho chữ “l”, 2
hình cho chữ “e”).

1 hình khối đặc biệt duy nhất với 7 “Anchor Point” (dùng
cho phần đuôi của chữ “g” viết thường).

Hiện tại Google chưa phát hành phiên bản logo chỉ có 305 byte
(hình mới mà bạn thấy trên website Google nặng tới mười mấy
KB). Tuy nhiên, người ta đã thử vẽ lại chữ “G” của logo mới
dưới dạng file SVG theo cách hướng dẫn trên thì dung lượng sau
cùng chỉ có 302 byte, nếu nén lại nữa thì chỉ còn có 195 byte
cho ký tự “G” đầu tiên.

Chưa hết, một người dùng khác còn có cách vẽ bá đạo hơn nữa mà
không cần dùng hình tròn với hình chữ nhật. Thay vì vẽ hai hình
tròn lồng vào nhau rồi tô màu (Fill) màu xanh vào chỗ giữa hai
hình tròn thì người này chỉ dùng các đường thẳng để vẽ, sau đó
dùng thuộc tính “Stroke” để tô đậm nét vẽ đó lên (Bold), kết
quả vẫn có được hình ảnh chữ G tương tự nhưng dùng ít dòng code
lập trình hơn và dung lượng file cũng ít hơn. Bằng cách này,
toàn bộ logo “Google” sau khi vẽ chỉ nặng còn 290 byte. Cách vẽ
là dùng 2 hình tròn cho 2 chữ “o” và dùng 4 nét vẽ (“Paths”)
cho các chữ “G”, “g”, “l” và “e”. Sau đó dùng thuộc tính
“Stroke” tăng chiều này nét vẽ lên 16 pixel là có ngay logo mới
hoàn chỉnh.

Bạn có thể xem chi tiết các đoạn code dùng để vẽ, bài viết gốc
và tham khảo thêm nhiều thông tin khác về logo tại các link
sau:

Theo TDNC Tinhte.vn

Nike, Coca Cola. Twitter…, bạn có thể tưởng tưởng
ra số tiền được trả cho những logo nổi tiếng như thế không?
Chắc hẳn đa số sẽ nghĩ ra những con số khổng lồ bởi đấy là
những bộ nhận diện thương hiệu thành công và khá lâu đời, thế
nhưng sự thật đôi lúc không phải như thế…

Logo và bộ thiết kế thương hiệu thường được xem là một trong
những gói thiết kế đắc đỏ nhất, thế nhưng, ở một vài doanh
nghiệp, chúng lại được xem như những thiết kế rẻ mạc. Hãy cùng
RGB
khám phá sự thật về giá cả của những logo nổi tiếng nhé!

1. Nike

Trị giá: $35 (vào năm 1971)

Fun fact:

Được thành lập vào năm 1971 bởi Carolyn Davidson, một sinh
viên thiết kế đồ họa tại Đại học bang Portland.

Đồng sáng lập với Carolyn là Phil Knight, giáo sư toán của
anh.

Vào tháng 9/1983, Phil Knight đã trả cho Carolyn Davidson
một chiếc nhẫn vàng đính trên đấy là một viên kim cương chạm
trổ logo cua Nike cùng với phong bì kín mà đến nay vẫn chưa
được tiết lộ chính xác số tiền bên trong

Nhiều người nhận thấy logo của Nike rất giống một chiếc
boomerang.

2.Adidas

Trị giá: €1,600 đồng euros và 2 chai Whiskey

Fun fact:

Sáng lập bở thương hiệu thể thao Phần Lan, Karhu Sports

Adidas đã kiện Wal-Mart, Abercrombie & Fitch, Polo
Ralph Lauren, Payless Shoe Source, The Aldo Group, và hàng chục
đơn vị khác trong việc sử dụng nhãn hiệu của mình.

Công ty Samba đã sử dụng motif thiết kế ba sọc cho lần sản
xuất đầu tiên vào năm 1950, thời điểm một năm trước khi Adidas
được mua từ Karhu Sports.

Đường kẻ trong sản phẩm Performance Adidas (được giới thiệu vào
năm 1997) được lấy cảm hứng trực tiếp từ thiết kế logo của họ.

3. British petroleum

Trị giá: $211,000,000 (2006)

Fun fact:

Chi phí bao gồm việc thiết kế lại thương hiệu và tiếp thị
thương hiệu.

Thiết kế cho một dự án “năng lượng xanh”.

Logo “BP” hiện nay không còn đại diện cho riêng chiến dịch
“British Petroleum” mà còn là đại diện cho thương hiệu mang tên
BP.

Trước khi xảy ra sự cố tràn dầu Deepwater Horizon, việc
thiết kế lại đã nhận không ít những lời chỉ trích về mức độ an
toàn và kỷ lục về môi trường của BP.

4. Olympic MÙA HÈ 2012 ở London

Trị giá: $660,000 – $800,000 (2010)

Fun fact:

Không giống như logo của BP, toàn bộ số tiền trên chỉ chi
cho việc thiết kế lại logo.

Đến nay vẫn gây nhiều tranh cãi trong cộng đồng thiết kế đồ
họa.

5. Olympic MÙA ĐÔNG năm 2014 ở Sochi

Trị giá: Dmitry Chernyshenko, Trưởng Ban Tổ
chức Sochi từ chối đưa ra một mức giá cụ thể, ông chỉ khẳng
định: “Mức giá cho logo ở Sochi ít hơn ở London.”

Fun fact:

Đây là logo chính thức đầu tiên của Olympic sử dụng liên
kết URL.

Thế vận hội Sochi dự kiến sẽ là Thế vận hội tốn kém nhất
trong lịch sử.

6. Glasgow 2014 Commonwealth Games

Trị giá: $95,000 (2013)

Fun fact:

Toàn bộ $ 95,000 chỉ dành cho việc thiết kế logo.

Các đường vòng của logo đại diện cho tổ chức Commonwealth
Games lần thứ 20 bao gồm 17 môn thể thao diễn ra trong 11 ngày
tại 1 thành phố.

7. Pepsi

Trị giá: $1,000,000 (2006)

Fun fact:

Vòng tròn của Pepsi bị chế giễu trong lần ra mắt đầu tiên
vào năm 2006.

Pepsi đã được đặt tên theo một loại enzyme – pepsin.

Pepsi đã kiện Tad, band nhạc vùng Seattle về việc sử dụng
trái phép logo của họ. Các tài liệu của Busted Circuits và
Ringing Ears đã chứng minh rằng đấy không phải là sự cố ý của
Tad, đáng lý ra band nhạc này chỉ nên biểu diễn ở  Seattle
chứ không phải Nirvana.

Logo gốc của Pepsi:

8. Coca Cola

Trị giá: $0

Fun fact:

Được sáng lập nên bởi nhân viên giữ sổ sách John Pemberton
và Frank Mason Robinson, vào năm 1885.

Kiểu chữ được sử dụng là font Spencer. Được phát triển vào
giữa thế kỷ 19 và thống trị các chữ viết chính thức tại Hoa Kỳ.
Công ty Ford cũng đã sử dụng cùng một kiểu chữ với Coca Cola.

Frank Robinson chưa bao giờ có một khoảng tiền thưởng cho
công việc của mình.

9. Australia and New Zealand Banking Group (ANZ)

Trị giá: $15,000,000 (2010)

Fun fact:

·        Bao gồm cả phí tiếp
thị thương hiệu.

·        Logo mới của ANZ dự
tính sẽ mang ý nghĩa thống nhất và phát triển.

10. Symantec

Trị giá: $1,280,000,000 (2010)

Fun fact:

·        Logo được thay đổi
sau khi Symantec mua lại VeriSign. Cả hai logo là một bản cập
nhật và kết hợp từ logo của mỗi công ty.

·        Chi phí bao gồm các
chi phí tích hợp logo và chi trả khi mua thương hiệu VeriSign
-. Đó là lý do tại sao nó là logo đắt nhất trong danh sách.

·        Symantec đã thực
hiện ba vụ mua lại với giá trị lớn hơn 1 tỷ USD : VeriSign vào
ngày 19/5/2010 với $ 1.250 tỷ, Altiris vào ngày 06/4/2007 với $
1,015 tỷ đồng và Veritas Software vào ngày 2/7/2005 với 13 tỷ
USD.

11. BBC

Trị giá: $1,800,000 (1997)

Fun fact:

Các chi phí chỉ bao gồm việc thiết kế lại logo.

Được ra mắt vào năm 1997. Nếu vẫn còn sử dụng đến năm 2016,
phiên bản logo BBC sẽ có có tuổi thọ dài nhất của bất kỳ logo
nào hiện nay.

Sử dụng những đường thẳng trái ngược với thiết kế logo
nghiêng trước đó. Điều này làm giảm thiểu việc tái định kích cỡ
các yếu tố có sẵn trong thiết kế trước.

Áp dụng các biểu tượng hai màu nhằm tiết kiệm chi phí cho
việc in ấn tiêu đề thư từ, danh thiếp, và các vật liệu in khác.

Sử dụng font British Gill Sans. Vào năm 1926. font chữ Gill
Sans nằm trong hệ thống Mac OS X và thường đi kèm với một số
phiên bản sản phẩm của Microsoft như Gill Sans MT, font chữ này
thường hay bị nhầm lẫn với Futura.

12. NeXT

Trị giá: $100,000 (1986)

Fun fact:

Được tạo bởi huyền thoại thiết kế đồ họa Paul Rand, cũng là
người đã thiết kế logo của IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc.,
Westinghouse, và ABC.

Rand tạo ra một tập tài liệu dày 100 trang chi tiết về
thương hiệu. Điều này bao gồm các góc yêu cầu sử dụng cho logo
NeXT – 28 °.

Steve Jobs đã tạo ra NeXT sau khi ông bị buộc phải rời khỏi
Apple vào năm 1985.

13. Twitter

Trị giá: $15

Fun fact:

Sáng lập bởi Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone và Noah
Glass.

Được thiết kế bởi Simon Oxley dưới biểu tượng chú chim
xanh.

Simon chỉ nhận được $3 cho toàn bộ công việc. Đó là một bài
học đáng giá cho việc thương lượng giá cả trước khi thiết kế
một thứ gì đó.

14. Enron

Trị giá: $33,000

Fun fact:

Một thiết kế khác của Paul Rand

Các yếu tố màu xanh lá cây đã từng là màu vàng. Nó đã được
chuyển sang màu xanh lá cây ngay sau khi thiết kế đã được tung
ra do vấn đề tái tạo màu vàng trên máy fax.

15. Google

Trị giá: $0

Fun fact:

Được sáng tạo bởi người đồng sáng lập Google và GIMP. Điều
này cho thấy bạn không thực sự cần những phần mềm ưa thích để
làm việc làm bền vững.

Hình ảnh thiết kế ở trên là phiên bản bản thứ 2 dưới đây,
trông giống như thiết kế của Yahoo! với dấu !.

Hàng triệu đô đã được đầu tư trong việc cải thiện các biểu
tượng và các biến thể của nó trong những năm qua. Tuy nhiên,
nếu không được thiết kế bởi những thành viên trong nội bộ công
ty, Google đã có thể nổi trội hơn cả ANZ hoặc Symantec.

Logo của Google đã-được cập nhật nhiều lần bởi các nhóm
thành viên nội bộ trong suốt năm. Bản cập nhật cuối cùng là sự
cộng dồn các pixel ảnh để sắp xếp lại hai ký tự “g” và “l” với
các chữ khác. Trong khi điều đó dường như khá vô lý, bởi thương
hiệu đã có thể đi một chặng đường dài hơn nếu chịu đơn giản hóa
các biến thể của thiết kế và đặt logo trên một loạt các phương
tiện truyền thông khác.

 Nguồn: youtheentrepreneur | Dịch: An Du