Category Archives: thiết kế thương hiệu

Kodak hồi sinh cùng với logo mang phong cách cổ điển của chính mình

Thứ 4, 02/11/2016

1513

Kodak đã làm mới lại hình ảnh của mình lần đầu tiên trong 10 năm bằng việc sử dụng kiểu logo với phiên bản vàng và đỏ được dùng suốt những năm 70 và 80



Mẫu logo là một phần trong việc làm mới lại hình ảnh bởi studio đặt tại New York có tên Work-Order, nơi mà đã đặt nền móng cho việc tái thiết kế thương hiệu Kodak.

 

“Chúng tôi đã muốn để cho logo trở nên mới hơn lần nữa” Đồng sáng lập Work-Order Keira Alexandra nói. “Chúng tôi vô cùng tỉ mỉ và cẩn trọng để tỏ sự tôn trọng với di sản của hãng nhằm tôn vinh tầm nhìn sáng tạo và khoa học của Kodak”.

 

Một vài công ty khác bắt kịp theo xu hướng xây dựng thương hiệu tối giản cũng đã dựa vào các phiên bản đầu tiên của Kodak để lấy cảm hứng cho thiết kế của mình.

 

 

Kodak đã thay thế logo với một phiên bản tương tự cái mà công ty dùng vào những năm 1970 và 1980

 

 

Gần đây, agent tư vấn thiết kế Pentagram đã tạo ra một logo mới và sự nhận diện thương hiệu mới cho Mastercard

 

Phiên bản được cập nhật còn giữ được 2 vòng tròn vàng và đỏ chồng lên nhau nhưng đã đổi đường kẻ sọc ở phần chính giữa với khối màu cam. Sản phẩm được hoàn thiện nhìn giống rất nhiều với logo của công ty năm 1979

 

Mặc dù tương tự với biểu tượng chữ K lần đầu xuất hiện năm 1971, mẫu thiết kế mới này trình bày chữ ‘Kodak’ được đặt theo hàng dọc thay vì hàng ngang

 

 

Từ trái sang phải, logo Kodak năm 1971, 2006 và bản cập nhận gần đây

 

 

Cùng với những logo trước của công ty, thiết kế mới mang trên mình những màu sắc đặc trưng vàng và đỏ đã làm nên thương hiệu của Kodak. Nó cũng cực kì khác biệt với mẫu logo gần đây nhất của hãng camera được sử dụng từ năm 2006.  Logo trước đơn giản với tên công ty trong một màu đỏ, kiểu chữ sans-serif gạch chân trong màu vàng.

 

Việc thay đổi hình ảnh thương hiệu diễn ra sau khi công ty tiết lộ về nó đã dấn thân vào thị trường smartphone với một thiết bị cầm tay ưu tiên khả năng chụp hình nhất.

80 ý tưởng thiết kế biểu tượng phẳng tuyệt vời từ nghệ sĩ Michal Gwarda

Thứ 7, 05/11/2016

2666

Thiết kế biểu tượng dạng phẳng đã và đang là một xu hướng quan trọng trong những năm gần đây. Trong một thiết kế phẳng tốt, các hình ảnh cần được đơn giản hóa và ẩn chứa bên trong nó nhiều thông điệp sâu sắc. Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu 80 mẫu thiết kế biểu tượng tuyệt đẹp của nhà thiết kế Michal Gwarda đến từ Conceptic.Inc




80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-1

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-2

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-3

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-4

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-5

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-6

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-7

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-8

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-9

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-10

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-11

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-12

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-13

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-14

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-15

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-16

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-17

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-18

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-19

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-20

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-21

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-22

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-23

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-24

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-25

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-26

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-27

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-28

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-29

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-30

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-31

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-32

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-33

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-34

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-35

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-36

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-37

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-38

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-39

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-40

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-41

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-42

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-43

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-44

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-45

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-46

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-47

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-48

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-49

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-50

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-51

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-52

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-53

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-54

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-55

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-56

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-57

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-58

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-59

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-60

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-61

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-62

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-63

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-64

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-65

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-66

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-67

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-68

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-69

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-70

 


7180-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-71

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-72

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-73

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-74

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-75

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-76

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-77

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-78

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-79

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-80

 


80-mau-bieu-tuong-phang-tuyet-voi-tu-Michal-Gwarda-81

6 cách giúp cải thiện thiết kế logo của bạn

Thứ 3, 20/12/2016

2102

Chúng tôi sẽ trình bày 6 cách để nâng thiết kế logo của bạn từ tốt lên tuyệt vời



Thiết kế logo là thứ gì đó bạn nên nhuần nhuyễn trong suốt sự nghiệp của mình bằng cách thực hành và luyện tập. Nhưng nếu bạn đang muốn tạo ra những mẫu thiết kế logo độc và lạ, luyện tập sẽ không bao giờ là đủ.

 

Trong bài viết này, chúng tôi gợi ý cho bạn 6 cách có thể giúp nâng cao thiết kế logo của mình. Vậy nếu bạn đang nghiêm túc muốn đưa kĩ năng của mình lên một level mới thì hãy đọc tiếp nhé.

 

 

1. Nghiên cứu tốt hơn

 

 

Thiết kế logo là truyền tải những gì mà thương hiệu đó đại diện

 

 

Thiết kế logo không chỉ là về làm ra thứ gì đó trông đẹp mà còn là về phục vụ cho nhu cầu kinh doanh và phản ánh ý nghĩa của thương hiệu đó. Vậy trước khi bắt đầu phác thảo ý tưởng, bạn cần làm vài cuộc khảo sát với khách hàng và biết rõ hơn những ý tưởng đó như thế nào.

 

Tương tự khi chuẩn bị cho một cuộc phỏng vấn xin việc, bạn cần nghiên cứu kĩ về công ty và nhãn hiệu của nó. Hãy đọc những gì nói về nó, trên website và các nguồn uy tín khác cũng như những blog công nghiệp và những người từng bình luận về nó và những gì người ta đăng về công ty đó trên mạng xã hội.

 

Tất cả chúng sẽ cho bạn một khởi đầu thuận lợi khi lần đầu giao tiếp với khách hàng. Ý tưởng thiết kế của bạn có khả năng được chấp nhận hơn bởi vì bạn có thể giải thích những ý tưởng đó sẽ giúp việc kinh doanh của khách hàng như thế nào. Một ví dụ của nguyên tắc này khi được đưa vào thực tiễn là bản tái thiết kế năm 2016 của Design Bridge về logo Guinness (ở trên) dựa trên nghiên cứu mở rộng vào di sản thừa kế của công ty để kể lên câu chuyện của thương hiệu.

 

 

2. Hỏi những câu hỏi hay hơn

 

Những nghiên cứu ban đầu bạn làm về một công ty chỉ là bước đầu tiên trong việc hiểu được nó. Tiếp theo là phải đào sâu hơn, tận dụng việc tiếp cận với các nhà lãnh đạo và đưa ra những câu hỏi sâu sắc.

 

Câu hỏi sẽ thường bao gồm những thứ đại loại như:  Sản phẩm của bạn hướng tới đối tượng người dùng nào? Bạn dự định phát triển công việc kinh doanh của mình như thế nào? Đối thủ chính của bạn là ai? Sứ mệnh của bạn là gì? Những mục tiêu dài hạn của bạn là gì? Những câu hỏi này trông có vẻ không liên quan tới toàn thiết kế của logo nhưng chúng cũng quan trọng không kém.

 

Ví dụ, nếu nhóm đối tượng thuộc nhóm trung niên thì bạn có thể sẽ không muốn làm cho thiết kế của mình mang một vẻ trẻ trung và năng động. Nếu logo của đối thủ sử dụng một font chữ đặc biệt, bạn có thể cũng muốn sử dụng một cái khác, đặc trưng của riêng mình (đi kèm với các lý do hợp pháp). Chúng ta cũng có thể hỏi một câu rõ ràng, đi thẳng vào vấn đề như là:”Tại sao bạn lại cần một logo mới?” Câu trả lời có thể sẽ cụ thể hơn.

 

 

3. Tập trung phát triển trên điện thoại trước

 

 

Logo mới của Instagram (bên phải) phù hợp để xem trên những màn hình nhỏ hơn người tiền nhiệm (bên trái)

 

Nếu bạn chú ý các logo năm nay, bạn sẽ để ý tới số lượng các thương hiệu lớn đã đơn giản hóa và làm phẳng logo của họ (hãy xem những logo mới từ BT, Subway, Mastercard, Instagram, HP, Bing và Gumtree) và bạn sẽ hiểu ý của chúng tôi là gì.

 

Họ chỉ tiếp tục cái xu hướng đã tồn tại trong suốt thập kỉ qua tương tự như Facebook, eBay, Microsoft và Yahoo dẫn dầu trong việc làm cho thiết kế của họ siêu tối giản. Không trùng hợp khi mà những công ty này đều là những gã khổng lồ công nghệ bởi vì đó phần lớn là một hiện tượng của làng công nghệ – nhưng nó là thứ ngày càng ảnh hưởng tới TẤT CẢ các thương hiệu.

 

Nói ngắn gọn là khi càng nhiều người bắt đầu truy cập web thông qua điện thoại hơn máy tính thì ngày càng nhiều nhà thiết kế logo không thể kiểm soát được kích thước về sản phẩm của họ. Khi nó xuống còn vài pixel siêu nhỏ thì một cái logo quá cầu kì sẽ chỉ trông như một vệt mờ. Ngược lại, một thiết kế tối giản và phẳng với một bảng màu đơn giản vẫn sẽ dễ nhận diện hơn.

 

Dù bạn thích hay không thì tương lai của thiết kế logo sẽ được đơn giản hóa. Vậy bạn có bắt tay vào ngay bây giờ và ưu tiên cho thiết bị di động trước khi bắt đầu thiết kế cho logo của mình?

 

 

4. Thoát ra khỏi vùng an toàn của những font chữ bạn hay dùng

 

Một phần tạo nên một logo trông khác biệt là nhờ vào việc sử dụng một font chữ trông mới lạ. Hiện tại có rất nhiều font mới có thể khơi lên nguồn cảm hứng trong bạn và một nơi tuyệt vời để tìm ra chúng là bài viết 100 fonts tốt nhất được cập nhật liên tục trong khi chúng tôi cũng đã gom lại được nhiều mẫu font logo đẹp khác nữa.

 

Bạn cũng không cần thiết phải dành nhiều tiền bạc vào các font mới. Ngày nay, Adobe Illustrator cho phép bạn chơi với các font Typekit trực tiếp trong phần mềm mà không cần phải mua chúng, thêm nữa còn nhiều cái khác bạn có thể thử trước khi quyết định mua font services. Vậy nên đừng chần chừ thử nghiệm các font khác nhau và hi vọng là niềm cảm hứng sẽ đến với bạn.

 

 

5. Học hỏi những người đi trước

 

 

Hãy chú ý tới cách những logo của các ông lớn hiệu quả ra sao trong thế giới thực

 

 

Nhiều bài viết về thiết kế logo khuyên bạn nên ghé qua vô số những phòng trưng bày logo để tìm nguồn cảm hứng cho riêng mình – Và điều đó không có gì là sai cả. Nhưng hãy tỉnh táo. Phần lớn những logo này thuộc về cá nhân hoặc dự án của sinh viên và chúng không phục vụ cho nhu cầu kinh doanh. Và trong khi những cái khác sẽ là những logo thật, chúng thường có ít hoặc không có thông tin gì về liệu chúng đã thực sự thành công trong mục tiêu kinh doanh của mình hay chưa.

 

Nếu bạn muốn cải thiện kĩ năng bóng đá của mình, bạn phải xem những ngôi sao của giải Ngoại Hạng chứ không phải những đứa trẻ đá banh quanh sân chơi địa phương. Và tương tự, nếu bạn muốn hiểu về thiết kế logo, bạn nên học từ những người giỏi nhất. Vậy nên thay vì tìm kiếm những logo trung bình trong phòng trưng bày và hy vọng được truyền cảm hứng, hãy dành thời gian học hỏi các logo thương hiệu lớn đã tồn tại lâu đời.

 

Chỉ bằng cách thấy chúng hoạt động thế nào trong thế giới thực của các poster, bao bì, siêu thị, thương mại và bất cứ nơi nào khác (bạn không phải đi xa để tìm thấy chúng) thì bạn có thể thực sự trân trọng tại sao và bằng cách nào những logo này thành công. Hơn nữa, để biết được câu chuyện đằng sau chúng, hãy đón xem những bài viết của chúng tôi về lịch sử của logo McDonald, logo sách Penguin, logo Adidas, logo BMWlogo Coca-Cola.

 

 

6. Thấu hiểu tâm lý

 

Sẽ thật là tốt khi đưa ra một lời giải thích dài và chi tiết tại sao thiết kế logo của bạn rất tinh tế. Nhưng trong thực tế, không ai (trừ những nhà thiết kế khác) sẽ nhìn thoáng qua logo của bạn trong hơn một vài mili giây. Để gây ấn tượng thì nó cần phải thu hút bản năng tiềm thức của con người ở mức độ căn bản nhất.

 

Một sự thấu hiểu tốt trong tâm lý của con người có thể giúp bạn tạo ra những bản thiết kế tốt hơn mà kết nối dựa trên mức tiềm thức. Sự am hiểu tâm lý phù hợp yêu cầu một vài kĩ năng đọc vị nhưng nếu bạn thấy khó chịu với một chương trình kiểm tra kiến thức   (academia) thì một quyển sách khoa học phổ thông như Thinking Fast and Slow của Daniel Kahneman, Nudge của Richard H Thaler hoặc Drive của Daniel H Pink sẽ cho bạn một lượng kiến thức mà bạn cần.

 

Trong lúc đó, cho một vài mẹo tâm lý đơn giản, bảng infographic này cung cấp một điểm khởi đầu và bạn cũng có thể tham khảo trong những bài viết về tâm lý hình dạng của logotâm lý màu sắc.