Category Archives: thiết kế thương hiệu

Thiết kế đồ hộp Smily phong cách vui nhộn

Thứ 6, 07/10/2016

2061

Các loại rau và đậu này chắc chắn sẽ mang lại nụ cười trên khuôn mặt bạn. Smily là một dòng thức ăn đóng hộp mới ở Nga và Gordost đã phát triển mẫu bao bì để làm cho việc ăn rau củ hàng ngày của bạn thú vị hơn



“Erkonprodukt là một trong những cái tên chính trong thị trường sữa và rau củ đóng hộp ở Nga khởi khởi xướng Smily – một thương hiệu rau củ đóng hộp mới. Thị trường dành cho Smily là ở Nga và một vài nước thành viên Soviet trước đây. Agent thiết kế thương hiệu Gordost đã tạo ra thiết kế bao bì cho hình ảnh thương hiệu này”

 

 

“Nhiệm vụ quan trọng trong thiết kế mới này là xây dựng thương hiệu dễ nhận diện với các đối tượng – những khách hàng từ 30 – 40 tuổi thường tin tưởng nhãn hiệu ngoại hơn. Thiết kế phải mang một thông điêp tích cực. Các giải pháp đồ họa không tiêu chuẩn được chấp nhận để các sản phẩm của Smily xuất hiện trên kệ giữa hàng tá sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh”

 

“Ý tưởng chính trong thiết kế của Smily đang tạo khoảng cách so với giải pháp tiêu chuẩn trong việc hình dung ra rau củ đóng hộp và chủ yếu dựa vào sự tương tác trực tiếp với khách hàng. Kết quả đạt được chính là qua hình ảnh: một cái nắp mở một nửa tạo thành nụ cười, khóa mở hộp trông giống cái mũi và mắt sẽ là các loạt hạt bên trong. Cái “miệng” cười sẽ được đong đầy với nhiều loại rau củ khác nhau tùy vào loại sản phẩm”

 

 

Smily trông hài hước nhưng lại tinh tế. Tên thương hiệu bao gồm một biểu tượng cảm xúc và hình ảnh của chiếc hộp đang nở nụ cười trên nhãn hiệu. Ngô, các loại đậu và đậu Hà Lan xuất hiện ở phía trước tạo thành đôi mắt và một chút lá xanh ở phía trên để nhấn mạnh vào sức khỏe của sản phẩm

 

“Phông nền trắng trung tính làm cho những chiếc lon Smily dễ dàng nhận thấy trên kệ cũng như trông thu hút hơn. Tên thương hiệu được đặt trên lá húng quế tạo thêm sự liên kết với sự thân thiện với môi trường. Bản thiết kế gốc với nhiều chi tiết cần thiết thể hiện bản chất tích cực và tươi sáng của thương hiệu và đây sẽ là thứ khiến bạn tin vào nó ngay từ ánh nhìn đầu tiên”

 

 

Sự tiến hóa của biểu tượng thương hiệu BMW

Thứ 2, 10/10/2016

1731

BMW hay Bayerische Motoren Werke AG – Công xưởng cơ khí Bayern – là một trong năm công ty sản xuất xe hơi và xe máy quan trọng của Đức. Được thành lập cách đây tròn 100 năm, thương hiệu ôtô BMW từ lâu nổi tiếng thế giới bởi sự sang trọng, thiết kế thể thao và khả năng vận hành cao. Tuy nhiên, có rất ít người biết tới nguồn gốc thực sự của biểu tượng vòng tròn chia bốn đã song hành cùng rất nhiều thăng trầm của công ty.



Tiền thân của BMW là công ty sản xuất động cơ Rapp Motorenwerke. Tháng 4 năm 1917 công ty đổi tên thành BMW GmbH và một năm sau đó là BMW AG. Công  ty nhanh chóng được công chúng biết đến với bộ chế hòa khí khí áp thấp – thứ giúp máy bay hoạt động được ở tầng không khi loãng ở trên cao – của kỹ sư Max Friz. Năm 1922, công ty tan rã khi cổ đông chính Camillo Castiglioni rời bỏ công ty và mang theo các quyền về thương hiệu. Ông mua Bayerische Flugzeugwerke (BFM) – một công ty sản xuất máy bay đến từ vùng đất Bavaria.

 

Bayerische Flugzeugwerke lại là một công ty do Gustav Otto  – một người con trai của người phát minh ra động cơ đốt trong Nikolaus Otto – thành lập ngày 7 tháng 3 năm 1916 với tên gọi ban đầu là Gustav-Otto-Flugzeugwerk. Sau khi được Castiglioni mua, BFW đã trở thành BMW. Cũng vì thế, ngày 7 tháng 3 hằng năm được xem là ngày thành lập của công ty.

 

Năm 1928 BMW mua lại công ty sản xuất xe hơi Fahrzeugfabrik Eisenach và xuất xưởng chiếc xe đầu tiên vào ngày 22 tháng 3 năm 1929. Tuy nhiên, sản phẩm chính của công ty sau đó vẫn là các loại động cơ máy bay. Sản phẩm xe hơi chỉ thực sự được công ty chú ý sau khi nước Đức thua trận ở Thế chiến thứ hai.

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-1

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-2

 

“Rapp là cội nguồn của BMW. Ban lãnh đạo BMW đã giả định tất cả các bộ phận kinh doanh và các công ty thành viên muốn biểu tượng của công ty hướng về Rapp. Như  bạn có thể thấy ở đây, Rapp chọn một con ngựa đen làm một biểu tượng. BMW chọn các màu sắc đặc trưng của vùng đất Bavarian để tạo biểu tượng, nhưng cách sắp xếp các chữ cái lại chính xác như ở Rapp. Từ đây bạn có thể thấy rất rõ ràng cách thức biểu tượng thương hiệu của BMW được phát triển như thế nào.” – Kai Jacobson, nhà sử học về ô tô, BMW Group

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-3

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-4

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-5

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-6

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-7

 

Có một thuyết được lưu truyền trong công chúng rằng biểu tượng thương hiệu của BMW được lấy cảm hứng từ cánh quạt máy bay. Tuy nhiên, thực tế không hẳn như thế. Và BMW đã làm hẳn một đoạn phim dài hơn bốn phút cho chủ đề này.

 

“Động cơ máy bay là nguồn gốc của những huyền thoại. Mọi người nghĩ rằng logo BMW dựa trên hình dạng của một chiếc cánh quạt máy bay. Nguồn gốc của cách giải thích này là bìa của một tạp chí máy bay BMW. Bức ảnh này được thực hiện trong năm 1929, một năm sau khi biểu tượng thương hiệu lần đầu đến với công chúng phổ thông với các dòng xe hơi của chúng tôi.” Thái độ tôn trọng cách suy nghĩ của công chúng trong quảng bá thương hiệu những sau đó đã làm cho huyền thoại cánh quạt ấy tiếp tục tồn tại cho ngày hôm nay. 

 


Su-tien-hoa-cua-bieu-tuong-thuong-hieu-BMW-8

 

Thiết kế thương hiệu độc đáo: Starbird Chicken

Thứ 4, 26/10/2016

1784

Hoa Kì có một tình yêu lâu đời với thức ăn nhanh. Để tiếp nối niềm vui và sự luyến tiếc của một thời đã qua, Starbird đang thực hiện dự án phát minh lại món gà rán đặc trưng cùng trải nghiệm ăn tối thời nay



 

Thiết kế bởi Strohl, San Francisco

 

 

 

 

 

Tạo nên một xu hướng mới cho thức ăn nhanh

 

Culinary Edge, một công ty chiến lược về thực phẩm ở San Francisco, đã tiếp cận chúng tôi vào năm 2015 với một concept cho một chuỗi nhà hàng gà rán mới, nơi mà thực phẩm không những lành mạnh mà còn được nuôi tự nhiên. Bắt nguồn với những ý tưởng ban đầu, chúng tôi thiết lập nên một chuỗi các thử nghiệm, các cuộc họp bàn chiến lược để xác định vị trí của chuỗi nhà hàng trong thị trường – tìm kiếm cơ hội để biến tầm nhìn độc đáo này trở thành hiện thực.

 

Mục tiêu của dự án này nhắm tới sự phục vụ đồ ăn nhanh chóng nói riêng và các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nói chung. Để mang một lời mời thật khác biệt đến với khách hàng thì hiển nhiên, Starbid phải có một tiếng nói và mang một diện mạo khác biệt. Với việc phát triển chiến lược nội bộ trong Culinary Edge, chúng tôi đã hợp tác cùng định nghĩa thương hiệu Starbird với các yếu tố: nền tảng, bản chất và nét đặc trưng. Nhiều bài thực hành được đưa ra nhằm kiểm tra tính thẩm mỹ và bộ nhận diện thương hiệu trong không gian ăn uống và không gian phục vụ nhanh, tách biệt những mặt tốt ra khỏi những điều xấu.

 

Chúng tôi quyết định rằng, vượt lên được vẻ hấp dẫn của thức ăn nhanh thời nay là một điều bắt buộc. Thiết kế đóng một vai trò rất quan trọng nhưng thức ăn và trải nghiệm quanh nó phải là ngôi sao chính. Thêm vào đó, chúng tôi mong muốn mạnh mẽ mang trở lại sự vui vẻ từ thời kì vàng son của thức ăn nhanh Mỹ mà không bị lỗi thời hay không chính thống.

 

 

 

Quá trình phác họa trong studio rất nhanh và quyết liệt. Nhiều ý tưởng được sinh ra, cho dù rối như thế nào đi nữa, quan trọng là sự sáng tạo vì các ý tưởng đều có thể được thẩm định lại và chăm chút hơn về sau. Căn nguyên của nét vẽ cuối cùng xảy ra trong những bản thảo ban đầu được thực hiện trước cả khi quá trình đặt tên kết thúc. Sự tối giản, với thông điệp của sự tươi mới, cũng như việc thêm quả trứng vào đã tạo nên một trong những bản phác thảo mạnh nhất. Bạn có thể thấy, một trong những ý tưởng trong bản phác thảo, tên cửa hàng “Spring Chicken” đã được tung lộn ngược lên, tạ ơn trời ý tưởng đó đã được bỏ đi.

 

 

 

Thêm nhiều ý tưởng đã được sàng lọc để tìm thêm cơ hội thử sức với hình học và biểu tượng. Nhìn vào vô số cách mà đầu, cổ và mỏ con gà có thể được vẽ tiếp tục thông báo sắp đạt được kết quả cuối cùng.

 

 

Việc chuyển đổi sang kĩ thuật số và sự chính xác nó mang lại đã cho phép nhiều tùy chọn hơn trong khi đó cũng chứng minh được rằng vài bản thảo có lẽ dẫn đến ngõ cụt. Phần khó khăn nhất của quá trình thiết kế với mọi người trong studio là chọn ra được cái mà chúng tôi ưng ý nhất và mang nó đi giới thiệu với khách hàng.

 

 

Cuối cùng, ý tưởng trong những bản phác thảo đầu tiên được chúng tôi và khách hàng ủng hộ nhiều nhất. Sau vài thay đổi nhỏ về icon và phân tích kĩ lưỡng typography, mẫu logo cuối cùng đã ra đời. Khía cạnh của thương hiệu Starbird gây ấn tượng mạnh nhất là khả năng biến mình nổi bật hơn giữa sự hỗn loạn thường thấy trong thế giới của thức ăn nhanh truyền thống. Nhãn hiệu chứa đựng một cái mới rõ nét kết hợp với hình dạng đơn giản nhất của con gà và quả trứng (phần sau như là một cái gật đầu với những yêu cầu của khách cho bữa sáng). Đi kèm với typography trông gọn gàng và trực tiếp, kết hợp với sự bắt mắt của nhãn hiệu, trong khi vẫn có đủ kí tự để tách biệt chúng với nhau.

 

 

Sự xuất hiện của tòa nhà và bảng hiệu đóng một vài trò chủ đạo trong trải nghiệm ban đầu của cửa hàng. Với vị trí đắc địa xây dựng từ người tiền nhiệm Pizza Hut, thiết kế mới sử dụng phần chính diện của hàng rào gỗ phía trên để tái phát minh thành mái nhà “nón” kì quặc. Để đạt được độ hoàn thiện cao như thế này , logo của chúng tôi được làm thủ công từ nhôm và đèn led từ bên trong.

 

 

Trải nghiệm bên trong nhà hàng thì sáng sủa và mang vẻ hoài niệm, sử dụng các họa tiết sọc đặc trưng của Starbird trên các khay, mâm và ống hút với cách đóng gói đơn giản cho phép thức ăn trở thành ngôi sao sáng và nổi bật hơn hẳn.

 

 

Sự khác biệt lớn nhất của mẫu nhà hàng Starbird là chính công nghệ đặt hàng, gọi món – gồm online, mobile và màn hình menu tại cửa hàng. Sự tối giản và dễ sử dụng cực kì quan trọng trong thiết kế của chúng tôi. Dịch vụ giao hàng trên lề đường là một thành phần chủ chốt của trải nghiệm dịch vụ. Thức ăn đặt trước được giao tới bãi xe của bạn- được gắn mác với những con số sinh động màu vàng và sáng. Bao bì mang đi (takeaway) mang cùng một vẻ less-is-more trong khi vẫn giữ được sự đặc trưng của thương hiệu.

 

 

 

 

Bảng menu kĩ thuật số lớn tự động tự chuyển đổi suốt ngày từ bữa sáng tới bữa tối và kết nối với thiết bị di dộng và hệ thống NCR trực tuyến. Nhiếp ảnh thức ăn với việc tạo hình cho thức ăn lớn hơn và đổ bóng mang lại sự chân thực hơn, giúp giới thiệu với khách hàng một bức ảnh thực tế và đầy cuốn hút của những món mà họ sẽ thưởng thức.

 

 

 

 

 

Từ các hình ảnh nội thất bên trong cho tới đồng phục của nhân viên, cách thiết kế phù hợp với triết lý là các yếu tố nên liền mạch kết hợp với nhau. Với một tập hợp các thành phần đồ họa trực tiếp, màu sắc và typography, sự uyển chuyển để mở rộng ra sau này đã được cân nhắc từ ban đầu. Với địa điểm đầu tiên khai trương tại Sunnyvale, California và ba cửa hàng nữa đang chuẩn bị vào năm sau, bạn có thể mong chờ những điều to lớn từ chú gà nhỏ này.