Thứ 7, 05/11/2016
2666
Thiết kế biểu tượng dạng phẳng đã và đang là một xu hướng quan trọng trong những năm gần đây. Trong một thiết kế phẳng tốt, các hình ảnh cần được đơn giản hóa và ẩn chứa bên trong nó nhiều thông điệp sâu sắc. Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu 80 mẫu thiết kế biểu tượng tuyệt đẹp của nhà thiết kế Michal Gwarda đến từ Conceptic.Inc
Thứ 3, 20/12/2016
2102
Chúng tôi sẽ trình bày 6 cách để nâng thiết kế logo của bạn từ tốt lên tuyệt vời
Thiết kế logo là thứ gì đó bạn nên nhuần nhuyễn trong suốt sự nghiệp của mình bằng cách thực hành và luyện tập. Nhưng nếu bạn đang muốn tạo ra những mẫu thiết kế logo độc và lạ, luyện tập sẽ không bao giờ là đủ.
Trong bài viết này, chúng tôi gợi ý cho bạn 6 cách có thể giúp nâng cao thiết kế logo của mình. Vậy nếu bạn đang nghiêm túc muốn đưa kĩ năng của mình lên một level mới thì hãy đọc tiếp nhé.
Thiết kế logo là truyền tải những gì mà thương hiệu đó đại diện
Thiết kế logo không chỉ là về làm ra thứ gì đó trông đẹp mà còn là về phục vụ cho nhu cầu kinh doanh và phản ánh ý nghĩa của thương hiệu đó. Vậy trước khi bắt đầu phác thảo ý tưởng, bạn cần làm vài cuộc khảo sát với khách hàng và biết rõ hơn những ý tưởng đó như thế nào.
Tương tự khi chuẩn bị cho một cuộc phỏng vấn xin việc, bạn cần nghiên cứu kĩ về công ty và nhãn hiệu của nó. Hãy đọc những gì nói về nó, trên website và các nguồn uy tín khác cũng như những blog công nghiệp và những người từng bình luận về nó và những gì người ta đăng về công ty đó trên mạng xã hội.
Tất cả chúng sẽ cho bạn một khởi đầu thuận lợi khi lần đầu giao tiếp với khách hàng. Ý tưởng thiết kế của bạn có khả năng được chấp nhận hơn bởi vì bạn có thể giải thích những ý tưởng đó sẽ giúp việc kinh doanh của khách hàng như thế nào. Một ví dụ của nguyên tắc này khi được đưa vào thực tiễn là bản tái thiết kế năm 2016 của Design Bridge về logo Guinness (ở trên) dựa trên nghiên cứu mở rộng vào di sản thừa kế của công ty để kể lên câu chuyện của thương hiệu.
Những nghiên cứu ban đầu bạn làm về một công ty chỉ là bước đầu tiên trong việc hiểu được nó. Tiếp theo là phải đào sâu hơn, tận dụng việc tiếp cận với các nhà lãnh đạo và đưa ra những câu hỏi sâu sắc.
Câu hỏi sẽ thường bao gồm những thứ đại loại như: Sản phẩm của bạn hướng tới đối tượng người dùng nào? Bạn dự định phát triển công việc kinh doanh của mình như thế nào? Đối thủ chính của bạn là ai? Sứ mệnh của bạn là gì? Những mục tiêu dài hạn của bạn là gì? Những câu hỏi này trông có vẻ không liên quan tới toàn thiết kế của logo nhưng chúng cũng quan trọng không kém.
Ví dụ, nếu nhóm đối tượng thuộc nhóm trung niên thì bạn có thể sẽ không muốn làm cho thiết kế của mình mang một vẻ trẻ trung và năng động. Nếu logo của đối thủ sử dụng một font chữ đặc biệt, bạn có thể cũng muốn sử dụng một cái khác, đặc trưng của riêng mình (đi kèm với các lý do hợp pháp). Chúng ta cũng có thể hỏi một câu rõ ràng, đi thẳng vào vấn đề như là:”Tại sao bạn lại cần một logo mới?” Câu trả lời có thể sẽ cụ thể hơn.
Logo mới của Instagram (bên phải) phù hợp để xem trên những màn hình nhỏ hơn người tiền nhiệm (bên trái)
Nếu bạn chú ý các logo năm nay, bạn sẽ để ý tới số lượng các thương hiệu lớn đã đơn giản hóa và làm phẳng logo của họ (hãy xem những logo mới từ BT, Subway, Mastercard, Instagram, HP, Bing và Gumtree) và bạn sẽ hiểu ý của chúng tôi là gì.
Họ chỉ tiếp tục cái xu hướng đã tồn tại trong suốt thập kỉ qua tương tự như Facebook, eBay, Microsoft và Yahoo dẫn dầu trong việc làm cho thiết kế của họ siêu tối giản. Không trùng hợp khi mà những công ty này đều là những gã khổng lồ công nghệ bởi vì đó phần lớn là một hiện tượng của làng công nghệ – nhưng nó là thứ ngày càng ảnh hưởng tới TẤT CẢ các thương hiệu.
Nói ngắn gọn là khi càng nhiều người bắt đầu truy cập web thông qua điện thoại hơn máy tính thì ngày càng nhiều nhà thiết kế logo không thể kiểm soát được kích thước về sản phẩm của họ. Khi nó xuống còn vài pixel siêu nhỏ thì một cái logo quá cầu kì sẽ chỉ trông như một vệt mờ. Ngược lại, một thiết kế tối giản và phẳng với một bảng màu đơn giản vẫn sẽ dễ nhận diện hơn.
Dù bạn thích hay không thì tương lai của thiết kế logo sẽ được đơn giản hóa. Vậy bạn có bắt tay vào ngay bây giờ và ưu tiên cho thiết bị di động trước khi bắt đầu thiết kế cho logo của mình?
Một phần tạo nên một logo trông khác biệt là nhờ vào việc sử dụng một font chữ trông mới lạ. Hiện tại có rất nhiều font mới có thể khơi lên nguồn cảm hứng trong bạn và một nơi tuyệt vời để tìm ra chúng là bài viết 100 fonts tốt nhất được cập nhật liên tục trong khi chúng tôi cũng đã gom lại được nhiều mẫu font logo đẹp khác nữa.
Bạn cũng không cần thiết phải dành nhiều tiền bạc vào các font mới. Ngày nay, Adobe Illustrator cho phép bạn chơi với các font Typekit trực tiếp trong phần mềm mà không cần phải mua chúng, thêm nữa còn nhiều cái khác bạn có thể thử trước khi quyết định mua font services. Vậy nên đừng chần chừ thử nghiệm các font khác nhau và hi vọng là niềm cảm hứng sẽ đến với bạn.
Hãy chú ý tới cách những logo của các ông lớn hiệu quả ra sao trong thế giới thực
Nhiều bài viết về thiết kế logo khuyên bạn nên ghé qua vô số những phòng trưng bày logo để tìm nguồn cảm hứng cho riêng mình – Và điều đó không có gì là sai cả. Nhưng hãy tỉnh táo. Phần lớn những logo này thuộc về cá nhân hoặc dự án của sinh viên và chúng không phục vụ cho nhu cầu kinh doanh. Và trong khi những cái khác sẽ là những logo thật, chúng thường có ít hoặc không có thông tin gì về liệu chúng đã thực sự thành công trong mục tiêu kinh doanh của mình hay chưa.
Nếu bạn muốn cải thiện kĩ năng bóng đá của mình, bạn phải xem những ngôi sao của giải Ngoại Hạng chứ không phải những đứa trẻ đá banh quanh sân chơi địa phương. Và tương tự, nếu bạn muốn hiểu về thiết kế logo, bạn nên học từ những người giỏi nhất. Vậy nên thay vì tìm kiếm những logo trung bình trong phòng trưng bày và hy vọng được truyền cảm hứng, hãy dành thời gian học hỏi các logo thương hiệu lớn đã tồn tại lâu đời.
Chỉ bằng cách thấy chúng hoạt động thế nào trong thế giới thực của các poster, bao bì, siêu thị, thương mại và bất cứ nơi nào khác (bạn không phải đi xa để tìm thấy chúng) thì bạn có thể thực sự trân trọng tại sao và bằng cách nào những logo này thành công. Hơn nữa, để biết được câu chuyện đằng sau chúng, hãy đón xem những bài viết của chúng tôi về lịch sử của logo McDonald, logo sách Penguin, logo Adidas, logo BMW và logo Coca-Cola.
Sẽ thật là tốt khi đưa ra một lời giải thích dài và chi tiết tại sao thiết kế logo của bạn rất tinh tế. Nhưng trong thực tế, không ai (trừ những nhà thiết kế khác) sẽ nhìn thoáng qua logo của bạn trong hơn một vài mili giây. Để gây ấn tượng thì nó cần phải thu hút bản năng tiềm thức của con người ở mức độ căn bản nhất.
Một sự thấu hiểu tốt trong tâm lý của con người có thể giúp bạn tạo ra những bản thiết kế tốt hơn mà kết nối dựa trên mức tiềm thức. Sự am hiểu tâm lý phù hợp yêu cầu một vài kĩ năng đọc vị nhưng nếu bạn thấy khó chịu với một chương trình kiểm tra kiến thức (academia) thì một quyển sách khoa học phổ thông như Thinking Fast and Slow của Daniel Kahneman, Nudge của Richard H Thaler hoặc Drive của Daniel H Pink sẽ cho bạn một lượng kiến thức mà bạn cần.
Trong lúc đó, cho một vài mẹo tâm lý đơn giản, bảng infographic này cung cấp một điểm khởi đầu và bạn cũng có thể tham khảo trong những bài viết về tâm lý hình dạng của logo và tâm lý màu sắc.
Thứ 2, 26/12/2016
2211
Năm 2016 là một năm bận rộn với các nhà thiết kế khi hàng loạt công ty, tổ chức thiết kế lại thương hiệu của mình để đón chờ một làn sóng phát triển mới. Bài viết sau đây sẽ mang đến cho các bạn 10 thương hiệu thiết kế lại được đánh giá tốt nhất, tệ nhất và gây tranh cãi nhát trong năm 2016 vừa qua.
Grubhub là công ty cung cấp dịch vụ đặt đồ ăn qua điện thoại và internet có trụ sở tại Chicago, Mỹ. Nắm giữ liên kết giữa 44.000 nhà hàng tại 1000 thành phố với 7 triệu người khách hàng tại hơn 10 quốc gia, đã đến lúc doanh nghiệp 12 tuổi này cần một hệ thống nhận diện thương hiệu trưởng thành hơn: Đó là một thiết kế cần thể hiện sự chân thực, chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong khi phải phù hợp ở cả mức độ địa phương và xuyên quốc gia. Là kết quả của sự hợp tác với công ty thiết kế Wolff Olins, nhìn chung nhận diện thương hiệu mới khá tươi trẻ và chuyên nghiệp, đồng thời giữ lại được một số nét sắc cạnh của nghệ thuật cắt giấy trong biểu tượng trước kia.
Biểu tượng thương hiệu của công ty thẻ thanh toán lớn thứ hai thế giới MasterCard đã không thay đổi đáng kể trong 20 năm qua. Được giao nhiệm vụ thay đổi thiết kế lần này là nhà thiết kế Hamish Smyth và công ty Pentagram. Bằng việc giữ lại các vòng tròn màu vàng và màu đỏ được xếp chồng quen thuộc, họ đã không thay đổi mạnh mẽ chúng như các biểu tượng khác. Thay vào đó, họ chọn việc hiện đại hóa thương hiệu bằng cách loại bỏ sự đan cài ở trung tâm và đưa phần chữ ra bên ngoài biểu tượng. Với việc chỉ sử dụng các hình ảnh quen thuộc và không dùng chữ, thiết kế mới đủ linh hoạt để hiển thị tốt trên nhiều sản phẩm và nền tảng khác nhau, đặc biệt trên điện thoại di động – nơi phát sinh của phần lớn giao dịch trong những năm gần nay.
Đôi khi một công ty ít tên tuổi lại có những thiết kế thương hiệu cực kì xuất sắc. Đó là trường hợp với Helia, một công ty chuyên về nghiên cứu và phân tích số liệu cho Unilever, easyJet, IBM, Diageo, và Sony PlayStation. Được thiết kế bởi công ty From&, thương hiệu của công ty là một hình tròn đơn giản với gradient màu thay đổi dựa vào thời tiết và dữ liệu địa lý. Bằng cách đó, màu sắc đã trở thành một công cụ đánh dấu dữ liệu độc đáo, thể hiện đặc trưng phân tích dữ liệu của công ty.
Hồi tháng năm, Instagram đã làm rất nhiều người sốc khi sử dụng một phiên bản đầy màu sắc của biểu tượng Polaroid thay vì sử dụng hình ảnh mô phỏng vật thật (skeuomorphic) như trước kia. Điều này phản ánh quá trình tiến hóa của nhiếp ảnh từ máy ảnh phim đến điện thoại, và gradient cầu vồng làm nó nổi bật hơn trong một rừng các biểu tượng tương tự. Và không ngạc nhiên khi sự thắc mắc mọi người nhanh chóng giảm xuống. Bây giờ mỗi khi có nhu cầu chụp ảnh, ngón tay của bạn sẽ theo bản năng hướng về phía biểu tượng mới mà không cần phải lướt tìm trong danh sách các ứng dụng như trước kia.
Nhà cung cấp phần mềm dịch vụ khách hàng Zendesk đã có một sự thay đổi toàn diện trong thiết kế thương hiệu của mình. Từ hình ảnh một Đức Phật đeo tai nghe trò chuyện và nở nụ cười, nhóm thiết kế của Zendesk đã chuyển thành một nhóm các tổ hợp đẹp mắt của các khối hình cơ bản. Mỗi dịch vụ của Zendesk là một tổ hợp riêng và xuyên suốt chúng là sự hài hước khi chúng chuyển động. Ví dụ biểu tượng của Trung tâm trợ giúp là hai mũi tên, còn biểu tượng Hỗ trợ là một hình chữ nhật cao bên cạnh một hình ngắn hơn. Khi nhìn kĩ, bạn sẽ thấy chúng rất quen thuộc: Nó được lấy cảm hứng từ các khối đồ chơi bằng gỗ cho trẻ em tại đất nước Đan Mạch – nơi nhà sáng lập sinh ra.
Hệ thống chăm sóc sức khỏe Zocdoc ra mắt vào năm 2007 với biểu tượng chữ Z cổ điển được mua với giá 80$. Năm qua, doanh nghiệp 1,8 tỉ đô la này đang nhanh chóng mở rộng để kết nối bệnh nhân với hệ thống bệnh viện và các bác sĩ, và ban giám đốc thấy cần một biểu tượng mới mẻ hơn. Công ty Wolff Olins đã thiết kế lại, biến chữ Z thành gương mặt của một con người thân thiện với các cặp dấu thể hiện cảm xúc vui vẻ, bối rối, buồn, nhẹ nhõm, hạnh phúc. Biểu tượng lúc này được gọi là Zee và các Zee đã phần nào giải tỏa cảm xúc tiêu cực trong bạn khi giải quyết vấn đề sức khỏe của mình.
Ứng dụng chỉnh sửa ảnh VSCO đã được thiết kế lại hoàn toàn trong năm qua với phần giao diện người dùng ra mắt vào tháng Sáu và nhận dạng trực quan xuất hiện từ đầu tháng Hai. Việc thiết kế lại sử dụng một biến thế của kiểu chữ VSCO Gothic và một hệ thống biểu tượng cảm xúc được lấy cảm hứng từ các mẫu tự trong bảng chữ cái. Biểu tượng mới có hình tròn là hiện thân của cộng đồng toàn cầu đã và đang sử dụng các ứng dụng VSCO không chỉ để chỉnh sửa, mà còn chia sẻ ảnh với mọi người. Hiện nay, VSCO giống như một Instagram dành cho họa sĩ với một lượng không nhỏ người dùng là nghệ sĩ nhiếp ảnh cả chuyên nghiệp và nghiệp dư.
Năm nay, giải thưởng thiết kế lại gây tranh cãi nhất đến từ Bảo tàng nghệ thuật Metropolitan. Với tên gọi “The Met”, thương hiệu đã nhận được sự thất vọng của nhiều nhà phê bình thiết kế. Hai từ với màu đỏ được xếp chồng lên nhau, thay thế chữ M cách điệu lấy từ một tranh khắc gỗ của Luca Pacioli. Wolff Olins đã đảm nhận thiết kế nhưng việc triển khai đã thất bại khi bảo tàng gửi biểu tượng mới cho báo chí trước khi nó được công bố. Mặc dù nhiều nhà phê bình thích phán xét nó một cách gay gắt nhưng phải công nhận là nó khá độc đáo. Chúng tôi thích những thiết kế táo bạo, và chúng tôi rất vui mừng khi nó đã đứng trên bàn cân một thời gian dài kể từ khi được sinh ra.
Khi ra mắt hồi tháng hai, biểu tượng mới của Uber đã bị nhạo báng rộng rãi bằng những cái tên như Pacman lộn ngược hay hậu môn màu xanh. Tạp chí Wired đã thực hiện một phỏng vấn dài để tìm hiểu chuyện gì đã xảy ra và hóa ra Giám đốc điều hành Uber, Travis Kalanick, đã tự thiết kế vì ông không tin tưởng bất kì ai làm điều này. Và điều này thực sự là thảm họa bởi nó rất khó để sử dụng. Tuy nhiên, cũng giống như trường hợp tốt hơn, chu đáo hơn của Instagram, người người thấy biểu tượng mới của Uber gây tranh cãi nhanh chóng thấy nó bình thường, đặc biệt là những ai sử dụng chúng thường xuyên thì việc lựa chọn nó đã trở thành vô thức.
Vâng, tất cả chúng tôi đều đồng ý rằng đây là thiết kế thương hiệu tồi tệ nhất của năm. Chúng tôi đã không muốn đưa thiết kế này lên, nhưng không có một thiết kế nào có thể làm biểu tượng Trump-Pence mất giải thưởng. Hình ảnh động trên đã nói lên tất cả, dù bộ lọc của Twitter nói rằng nó khá tốt. Đó là một sự nhạo báng trực tuyến và đã có một làn sóng để yêu cầu thay đổi chúng. Biểu tượng của chiến dịch tranh cử rốt cục đã được thay đổi nhưng đã quá muộn. Hình ảnh này sẽ được in sâu trong tâm trí của chúng tôi mãi mãi. Với sự chiến thắng của Trump trong cuộc bầu cử tổng thống vừa rồi, bạn sẽ muốn giữ GIF này như một kỉ vật thời gian.